Как правильно составить Description

Многие специалисты ошибочно полагают, что мета-тег description не влияет на ранжирование сайта в поисковой выдаче. Поэтому SEO-специалисты считают description всего лишь рекламным слоганом для привлечения пользователей. Однако это не совсем так.

Несмотря на то, что description напрямую не участвует в алгоритме ранжирования, он оказывает на него косвенное воздействие. Ведь содержимое description формирует сниппет — то, что видит пользователь в поисковой выдаче. От качества этого описания зависит, перейдет ли человек на ваш сайт или нет.

Качественный и привлекательный description повышает показатель CTR (кликабельность). А высокая кликабельность является важным поведенческим фактором для поисковых систем при ранжировании. Поэтому чем больше пользователей переходит на ваш сайт, тем выше будут ваши позиции.

Более того, поведение пользователей, попавших на сайт из поиска, продолжает анализироваться поисковыми алгоритмами. Таким образом, description влияет и на эти дальнейшие поведенческие факторы.

Таким образом, хоть description и не является прямым фактором ранжирования, он играет важную роль в привлечении трафика и косвенно влияет на позиции сайта в выдаче. Именно поэтому нельзя игнорировать этот мета-тег при продвижении ресурса.

Другое дело, исследования показывают, что поисковая система Google все реже использует заданное описание description. А автоматически сгенерированные сниппеты могут быть неэффективными, негативно влиять на трафик. Поэтому важно всегда самостоятельно заполнять description, обеспечивая корректное описание для поисковиков, чтобы шансы отобразить ваш description повышались.

Пример составления description, который отобразился в выдаче. Если бы я его не прописал, то поисковая система могла вписать в него абсолютно любой текст взятый со страницы сайта.

Какой длины делать Description

Очень длительное время вебмастера и SEO-специалисты использовали стандарт 140-160 символов. Потому что поисковые системы раньше формировали описание из тега description. Сейчас же, как вы уже поняли описание может формироваться из кусков текста на странице и составлять в среднем 300-400 символов на выдаче.

Все тоже зарубежное исследование показывает, что Google переписывает description на десктопе в 68% случаев, а на мобильной выдаче 71%. Чаще всего Google переписывает description, если он превышает 148 символов.

Сами поисковые системы Яндекс и Google никогда не заявляли о точном размере Description, который нужно использовать для описания страницы.

Яндекс в своей справке пишет:

Назначение метаописания — дать пользователю более полную информацию о странице и побудить перейти на нее. Поэтому в description следует добавить полезный и привлекательный текст. Длина описания ограничена шириной экрана устройства, которое использует пользователь.

Google пишет:

Иногда фрагмент может быть взят из тега метаописания – сжатого определения страницы, состоящего из одного-двух предложений. Хорошее метаописание должно быть уникальным для каждой страницы и включать наиболее важные аспекты ее содержания.Метаописание не имеет ограничений по длине, однако описания в результатах поиска могут быть сокращены, чтобы они уместились на экране устройства.

Поэтому точной длины Description не существует. Исследования проводилось давно и только для Google. Поэтому, если мы будем следовать принципу не больше 148 символов, то тогда возможно наши прописанные Description вообще не будут отображаться в сниппете Яндекса и роботы будут брать информацию только из контента.

Я руководствуюсь универсальным правилом для составления Description для поисковых систем Яндекс и Google — это 2 предложения, что примерно 200-300 символов. Таким способом мы удовлетворяем рекомендации Google и Яндекс.

Все правила составления Description

При разработке мета-описаний (description) для вашего сайта, важно придерживаться ряда ключевых рекомендаций, которые помогут привлечь внимание пользователей и улучшить ранжирование в поисковых системах.

1. Релевантность. Прежде всего, убедитесь, что ваше описание точно отражает содержание страницы. Оно должно соответствовать намерениям пользователя, который ищет информацию или решение своей проблемы. Несоответствие может разочаровать посетителя и негативно сказаться на поведенческих факторах.
2. Привлекательность. Создайте описание, которое выделяется среди конкурентов. Ваше мета-описание должно быть «цепляющим» и мотивировать пользователя перейти на ваш сайт из поисковой выдачи. Используйте эмоциональные слова, призывы к действию, но не в ущерб точности.
3. Объем. Найдите баланс в длине описания. Слишком короткие описания могут быть проигнорированы поисковыми системами, а чересчур длинные — обрезаны, что сделает их неполными. Старайтесь уложиться в диапазон 200-300 символов без пробелов, чтобы обеспечить оптимальное отображение.
4. Ключевые слова. Не игнорируйте ключевые слова, но не переусердствуйте с их количеством. Основной ключевой запрос должен естественным образом присутствовать в description, чтобы помочь поисковым системам понять тематику страницы и улучшить ее видимость.
5. Уникальность. Каждое мета-описание должно быть уникальным для каждой страницы вашего сайта. Повторение одних и тех же описаний может привести к тому, что поисковые системы начнут их игнорировать, так как они стремятся к разнообразию и оригинальности в результатах поиска.
6. Морфология. Пишите для людей, а не только для поисковых роботов. Мета-описание должно быть читабельным и естественным, без переспама ключевыми словами. Сочетайте ключевые слова с естественным языком.
7. Коммерческое предложение. Если вы продвигаете коммерческий сайт, не забудьте добавить в описание то, что выгодно отличает вас от конкурентов. Укажите ваши уникальные преимущества, которые могут заинтересовать потенциального клиента.
8. Региональность. Если ваш бизнес привязан к определенному городу или региону, обязательно укажите это в описании. Это поможет привлечь целевых посетителей, которые ищут услуги или товары в вашем регионе.
9. Использование цифр и символов. Используйте цифры и символы для привлечения внимания пользователя. Это поможет вашему сниппету выделиться среди конкурентов на странице результатов поиска.

Description дополняет title

Главным принципом, который следует всегда помнить, является синергия между title и description. Эти два элемента должны гармонично работать вместе, используя схожие ключевые слова, но в разных контекстах. Это помогает поисковым системам понять релевантность страницы и улучшает ее видимость.

Важно отметить. Title привлекает первоначальное внимание пользователя в поисковой выдаче, как бы «зацепляя» его взгляд. Однако именно description играет решающую роль в том, кликнет ли пользователь по ссылке и перейдет на ваш сайт.

После того как пользователь заинтересовался title, он, как правило, переходит к изучению description. Именно описание должно дополнять заголовок, предоставляя дополнительную информацию и раскрывая суть предлагаемого контента или услуги. Это как второй шаг в убеждении пользователя, что именно ваша страница является наиболее подходящей.

Пример эффективной связки title и description:

Title: Купить органические удобрения для сада и огорода с доставкой

Description: Органические удобрения для сада и огорода: широкий выбор, высокое качество и быстрая доставка по всей стране. Улучшите урожайность вашего участка с нашими удобрениями. Закажите онлайн прямо сейчас!

Анализ примера:

• Совпадение ключей. И title, и description содержат ключевые слова «органические удобрения», «сад и огород».
• Дополнение. Title указывает на то, что можно купить удобрения с доставкой. Description расширяет это предложение, добавляя информацию о широком выборе, качестве, доставке и преимуществах использования.
• Привлекательность. Description содержит призыв к действию «Закажите онлайн прямо сейчас!» и подчеркивает выгоду для пользователя (увеличение урожайности).
• Информативность. Description содержит больше информации, чем title, что дает пользователю понимание того, что он найдет на странице.

Еще наглядный пример отличного title и description. Где я показываю, что статья написана на личном опыте, подробно и со скриншотами.

Частые ошибки

Рассмотрим наиболее часто встречающиеся ошибки:

• Список ключевых запросов. Полная нечитабельность и переспам в метатегах. Некоторые, к сожалению, так и делают. Описание получается следующего характера: «Ремонт ноутбуков Москва, ремонт ноутбуков недорого, ноутбуки Москва, мастерская в Москве, отремонтировать ноутбуки в Москве». Полная неразбериха. Поисковым системам это тоже не понравится.
• Описание = вступление. Такая ошибка также часто встречается. Берется первый абзац из статьи и копируется в описание, что не всегда отражает суть всей статьи.
• Вода. Много литературных оборотов и никакой конкретики. В итоге, длинный и обрезанный в сниппете description.
• Отсутствие поисковых запросов. Несмотря на всю привлекательность и читабельность описания, оно будет некорректным, если в нем не будет присутствовать основной ключ, хотя бы в разбавленном вхождении. С большей долей вероятности такой дескрипшин поисковые системы проигнорируют.
• Кликбейт. Пользователь, вдохновленный обещаниями, которые содержатся в описании, перешел на страницу сайта и в расстроенном состоянии быстро покинул ее, не найдя решения свой проблемы. Описание должно быть полностью релевантным по отношению к контенту.
• Не дополнение, а повторение title. Описание должно дополнять заголовок, как мы уже говорили ранее, а не повторять его.

Как быстро составить description

Самый простой способ — это воспользоваться нейросетью.

Промт может быть самый простой:

Составь meta description для статьи [название статьи]

Можно использовать и более сложные промты на основе ключевых слов:

Составь мета-описание (description) для веб-страницы на тему [тема страницы]. Описание должно быть длиной не более 300 символов и содержать ключевые слова: [ключевые слова]. Описание должно быть привлекательным для пользователей и мотивировать их перейти на страницу.

Или на основе контента:

Проанализируй контент страницы [ссылка на страницу или текст] и составь мета-описание (description), которое наиболее точно отражает его содержание и привлекает пользователей. Длина до 300 символов.

Почему поисковая система может игнорировать description

Поисковые системы, стремясь к постоянному совершенствованию и повышению релевантности результатов, не всегда полагаются исключительно на мета-описание (description) при формировании сниппета в поисковой выдаче. Вместо этого, они могут самостоятельно генерировать фрагменты текста из содержимого страницы. Такой подход обусловлен желанием поисковиков разнообразить поисковую выдачу, при этом не меняя позиции сайтов в рейтинге.

Основная цель таких изменений — анализ взаимодействия пользователей с результатами поиска. Поисковые системы внимательно отслеживают кликабельность (CTR) сниппетов, а также поведение пользователей как на странице результатов, так и на самом сайте после перехода. Эта информация используется для оценки релевантности и качества контента.

Поисковые роботы, формируя сниппет, обычно извлекают фрагменты текста из вступления статьи, подзаголовков, а также из фраз, содержащих ключевые слова, которые наиболее соответствуют запросу пользователя. То есть, они «собирают» описание, которое, по их мнению, будет наиболее информативным и привлекательным для конкретного запроса.

Следовательно, крайне важно создавать высококачественный контент, который, будучи использован в сниппете, не только не снизит, но и увеличит кликабельность (CTR) вашего сайта в поисковой выдаче. Качественный текст повышает привлекательность сниппета и мотивирует пользователей переходить на вашу страницу.

Как правильно изменять автоматически сгенерированный Description

Если в результатах поиска вы увидели Description, который сгенерировала поисковая система и текст в нем обладает низкой конверсией. Тогда попробуйте изменить прямо на странице вашего сайта, тот кусок текста из которого был сформирован description на выдаче. Только когда меняете текст, не трогайте основной ключ, который был подсвечен поисковой системой.

Грубо говоря, если в статье про «Как закрыть сайт или страницу от индексации» я захочу поменять description. То я не буду трогать слова в статье из этого куска, которые подсвечены в нашем случае это «закрывать сайт от индексации», «закрыть сайт», «от индексации», а буду менять все что стоит перед ними или до них. Таким способом шансы увеличиваются на то что поисковая система оставит этот измененный description, а не подставит другой.

Description в CMS

Обычно в CMS по стандарту есть возможность прописывать description для каждой страницы сайта, но иногда и придется установить дополнительный плагин для этого. Например на моем сайте используется WordPress и плагин Yoast SEO, который позволяет это сделать.

Если в вашей CMS нет подобных решений, то обратитесь к программисту, чтобы он внес доработки.