Модификаторы ключевых слов представляют собой дополнительные термины или фразы, которые используются вместе с основными ключевиками для более точного и расширенного поиска. Они способствуют повышению релевантности результатов и помогают лучше соответствовать запросам пользователей, что позволяет нацеливаться на конкретные группы аудитории. К модификаторам относятся такие слова, как «топ», «доступный», «ближайший», «рейтинг», «приобрести» и другие, которые помогают уточнить намерения пользователей и увеличивают вероятность привлечения качественного трафика.
В основном они используются в title и заголовках h1. Это одни из самых важных тегов для поисковых машин и посетителей. Так как именно по ним поисковые системы, и люди определяют чему посвящена статьи и стоит ли на нее переходить.
Еще модификаторы можно применять:
Для этого нужно организовать список ключевиков. Делается это тремя способами:
1. Благодаря структуре Категория-Слово модификаторы можно разделить на две главные категории, в зависимости от того, какое у них семантическое значение. Есть категории Нишевые и Общие, и еще много второстепенных. В отличие от нишевых слов, ключевики с общим значением можно использовать в разных статьях в произвольном порядке. А вот нишевые слова рекомендуется прописывать для конкретных статей. К примеру, фразу “тип прически” можно отнести к нишевым подкатегориям: пол, возраст, тип прически.
2. Древовидная таблица, в которой основные ключевые слова являются стволом, а тематические модификаторы используются как ветви. Данный метод применяют для организации общих модификаторов поисковых запросов, использующихся независимо от тематики, которой посвящена статья. Принцип прост: вы выделяете разными цветами строки с модификаторами – красным помечаете модификаторы, расположенные перед ключом, а зеленым, прописанные после него. Так вы сможете быстрее находить нужные слова в процессе формирования нового списка ключевиков:
Способ хорош тем, что дает возможность моментально переделать основные ключевые слова в длинные фразы, состоящие из 5 и более слов.
Всю информацию можно перенести в таблицу для просмотра частоты применения определенной фразы.
3. Иерархическая таблица фраз. Они состоят из двух, трех, четырех слов и так далее:
Метод эффективен для улучшения внутренней структуры ресурса.
Чаще всего используются в информационных статьях.
Модификатор применяется для обзоров, списка популярных страниц, товаров/услуг, посредством которых можно сравнивать модели по параметрам. Вариантов изобилие, так как в любой тематике есть что-то лучше остального: лучший сервис такси, лучшая гостиница, лучший ноутбук и так далее.
Модификатор эффективен для использования в блоге. Трудно назвать его коммерческим, однако при правильном применении пользы для бизнеса он приносит довольно много. Инструкции и прочую обучающую информацию необходимо преподносить так, чтобы человек понял, какие задачи и каким образом решают ваши товары либо услуги.
Люди любят то что бесплатно. Поэтому в информационных сайтах и в части коммерческих этот модификатор заслуживает особого внимания. Но если вы его используете на коммерческих страницах, то нужно понимать, что таким образом вы привлекаете аудиторию, которая хочет получить товар бесплатно и она не готова сейчас платить за услугу или товар.
Часто модификатором могут выступать года или числовые значения. Во-первых они отличают ваши заголовки от конкурентов, тем самым улучшается привлекательность и кликабельность. Во-вторых год показывает нам актуальность информации или наличие больших цифр чем у конкурента в выдаче. Например статья «11 способов составить заголовок для сайта».
Люди любят подобные статьи, когда в них описаны всевозможные решения их проблемы.
Модификатор для тех кто хочет попробовать решить свою проблему самостоятельно не прибегая к помощи специалистам. Например, я в этой статье использую именно этот модификатор.
Чаще всего используются на коммерческих сайтах.
Самый популярный и самый коммерческий модификатор. Отличается высокой конверсией. Пользователь, прописывающий в запросе модификатор “купить”, наверняка намерен вскоре приобрести интересующий его товар или услугу.
Схожим модификатором является слово “заказать”. Модификаторы часто расширяют: “заказать онлайн” или “купить онлайн”.
Еще один эффективный и часто применяемый модификатор, также указывающий на намерение человека купить товар или заказать услугу по низкой цене. У него тоже высокая конверсия. Но есть один нюанс – прописывая данное слово, в основном пользователь заинтересован в наличии скидок и акций.
С развитием поиска модификатор набрал огромную популярность. Перед покупкой в интернете многие люди хотят знать мнения тех, кто уже заказывал товар или работал ранее в магазине, на основе которых делают окончательный выбор.
Пользователи обязательно ищут отзывы об услугах, товарах, интернет-магазинах и сервисах. Так что модификатор “отзывы” очень эффективный, с его помощью можно отыскивать потенциальных клиентов, желающих купить товар или заказать услугу.
Если ваша ниша позволяет, то под отзывы лучше сделать отдельную страницу, чтобы продвигаться только по этому запросу, отдельно от общего названия товара и купить, заказать. Но тут надо смотреть на кластеризацию вашей семантики, конкурентов и нишу, чтобы понять — подходит ли вам данный метод.
Немало пользователей специально ищут в поиске товары исключительно с качественными фотографиями или видео обзорами. В интернете описать и показать товар или услугу так, как в оффлайн магазине или сервисе куда сложнее.
Через экран монитора пользователь не сможет потрогать товар руками, посмотреть его под любым углом и освещением. Поэтому интернет-магазины компенсируют эту нехватку качественными и подробными фотографиями и видеороликами.
Популярный в поисковиках модификатор, которым часто пренебрегают SEO-специалисты. Указание специфичности товара для определенного круга лиц – превосходный метод привлечения целевого трафика. Чем тщательнее контент оптимизирован под определенную категорию клиентов, тем он более релевантный поисковому запросу.
Модификатор актуален для владельцев малого и среднего бизнеса, которым важен локальный поиск. Использование населенных пунктов в SEO может помочь мелким предприятиям в какой-то степени конкурировать с лидерами рынка, и получать клиентов.
Очень часто потенциальные клиенты интересуются стилем товара. К группе модификаторов относят такие слова:
Наиболее часто эти модификаторы используются в товарах для интерьера и дизайна дома, а также для женской одежды.
Материал изготовления – еще один важный модификатор для многих товаров, где важны не столько название, производитель или модель, сколько материал, из которого сделано изделие. К примеру, “силиконовые чехлы для телефона”, “чугунные сковородки” и так далее.
Или цвет, например, «купить красное платье», «купить синии штаны» и т.д.
Если вы единственный на рынке, кто продает желтую “безделушку”, но кроме нее есть еще огромное количество других типов “безделушек”, которые продают конкуренты, большая часть пользователей, ищущих в поисковой системе термин “безделушка”, скорее всего не будут вашим целевым трафиком.
Как и географические модификаторы, использование прилагательных в описании упрощает задачу поисковым роботам. Конкретно желтую “безделушку” найти проще, чем саму по себе “безделушку”. Вот почему они помогают привлечь на сайт аудиторию, которая ищет именно тот товар или сервис, предлагаемый вами.
Нет смысла тратить много времени, сил и ресурсов на то, чтобы подняться в ТОП выдачи по высококонкурентной фразе, когда большую часть пользователей ваш товар не интересует.
Их написание в сочетании с ключевой фразой, которая привлекает на страницу недостаточно целевую аудиторию, поможет придать основному ключу значение, повышающее посещаемость за счет нужного типа трафика.
Допустим, вы владеете компанией, предоставляющей услуги по Интернет-маркетингу. В процессе анализа ключевого запроса “интернет-маркетинг” несложно понять, что у человека, указывающего в строке поиска фразу, могут быть самые разные намерения в данной нише, одна из которых – желание заняться интернет-маркетингом самостоятельно, то есть ему не нужны услуги.
Прописывая модификатор, представляющий собой описательное существительное, к примеру, “фирмы” либо “компании”, вы показываете поисковой системе и посетителям, что ваша страница относится к услугам. Тем самым получится привлечь заинтересованных посетителей, тех, кому нужна именно компания по предоставлению услуг онлайн-маркетинга, а не просто информация про сервис или самостоятельному изучению маркетинга.
Как и в случае с другими модификаторами, он помогает заполучить дополнительную целевую аудиторию и указать поисковой системе на нюансы вашей страницы.
Составляя список ключевых слов и фраз, вебмастера и оптимизаторы всегда учитывают возможные намерения, мысли пользователей. Одновременно с этим есть большое количество модификаторов, которые нередко приводят на сайт нецелевых посетителей для услуг. Пример таких терминов:
И снова возьмем за пример компанию, которой вы владеете. Только на этот раз она занимается email-маркетингом. Применяя низкокачественные модификаторы, у вас получаются фразы по типу “советы по email маркетингу”, “идеи писем для email маркетинга” и так далее.
Данные ключи, возможно, привлекут пользователей. И малая их часть скорее всего станет потенциальными клиентами. Однако для достижения более лучшей конверсии, эффективнее использовать вот такие фразы: “консультанция по email маркетингу”, “Заказать email маркетинг в Сочи”.
В общем, все зависит от ваших задач, интента пользователей и целей вашего сайта.
Если вы применяете модификатор, то он должен отвечать странице вашего сайта.
Пример: «дешевые красные кожаные женские кроссовки для бега Adidas 2024 года со скидкой»
Такая переусложненная ключевая фраза может быть труднопонимаемой и менее «естественной» для поисковых систем. Рекомендуется ограничиваться 1-2 модификаторами в одном запросе.
Использование редко запрашиваемых модификаторов типа «с кристаллами» снизит релевантность страницы основным поисковым запросам. Лучше ориентироваться на более популярные и значимые для пользователей характеристики.
В этом случае модификатор «круглые» не соответствует базовому понятию «кроссовки», которые традиционно имеют другую форму. Важно, чтобы модификаторы гармонично дополняли и уточняли основное ключевое слово.
Вместо «любителей» лучше использовать модификаторы, отражающие конкретные потребности и интенты пользователей, например «для начинающих», «профессиональные» и т.д.
Учитывая эти примеры, можно избежать типичных ошибок и создавать по-настоящему эффективные модифицированные ключевые фразы для SEO-оптимизации.
