Вес ссылки и страницы: виды, как передается и посчитать, правила перелинковки

Обновлено: 25.02.2019
Вес страниц и ссылок

Вес ссылки – условный показатель авторитетности и качества ссылки для поисковика. Параметр придуман вебмастерами и оптимизаторами, измерить его какой-либо величиной нельзя. Google и Яндекс применяют собственные, никому неизвестные алгоритмы для расчета авторитетности ссылки на странице, которую они используют при ранжировании ресурсов. Приоритет получают сайты, где размещено наибольшее количество качественных обратных ссылок (с большим весом).

Вес страницы – это степень ее важности, рейтинг, основанный на числе и качестве ссылочных рекомендаций как из других ресурсов, так и внутри рассматриваемого сайта. Про человека, пользующегося авторитетом среди окружающих, можно сказать, что «его слово весомое». Аналогично объясняется и понятие «веса страницы» – чем она авторитетнее, тем больше весит.

Виды ссылок

Есть две разновидности ссылок.

Активные

Вес страницы формируется именно из них. Кликнув по такой ссылке вы перейдете на соответствующую страницу ресурса. Она индексируется роботами и передает ссылочную массу. Когда URL ссылки аналогичен адресу веб-сайта и посетитель сразу попадает на него, она считается прямой. Активные ссылки подразделяются еще на 4 вида:

  1. С анкором, содержащим символы. В тексте данной ссылки есть ключевое слово и она передает самый большой вес.
  2. С атрибутами nofollow и noindex. Закрыты от сканирования краулерами, поэтому не могут передавать ссылочную массу.
  3. С анкором и изображением. Хоть и не попадают в индекс поисковиков, но отдают вес. Есть смысл применять их для продвижения сайта.
  4. Без анкора. Ссылки по типу «здесь», «вот», название бренда или обычный URL страницы. Они не ранжируются, но повышают ссылочную массу и делают ее более естественной.

Неактивные

Кликнув по неактивной ссылке, вы не попадете на страницу ресурса. Для перехода потребуется скопировать ее адрес и вставить его в адресное поле браузера. Подобные ссылки роботы не посещают. Они не передают ссылочную массу, а только увеличивают ее. Но в патентах Google все же можно найти упоминания, что такие ссылки могут влиять на ранжирования.

Для чего нужен вес страницы?

Поисковики в процессе ранжирования веб-ресурсов в выдаче изучают и учитывают огромное количество показателей. Если верить заявлениям, то Google использует больше 200 характеристик, одним из которых является вес страницы ресурса.

Никто из вебмастеров и оптимизаторов не может знать наверняка, как рассчитывается вес документа, потому что величина довольно абстрактная. Алгоритмы поисковиков не разглашают принципы вычисления параметра. Можно лишь исследовать тенденции на практике, прослеживать закономерности касательно того, как ссылочная масса определяет рейтинг сайта.

Многие раньше ориентировались на один из главных показателей Яндекса – тИЦ (тематический индекс цитирования), пока ему на смену не пришел ИКС. Он основывался на количестве и значимости ссылок, ведущих на сайт с посторонних источников. Влиляи на данную величину только внешние факторы, то есть, ссылки с других ресурсов. Более того, они должны идти с проиндексированных страниц.

Хоть это был и влиятельный показатель, но он не сказывался на ссылочной массе веб-сайта непосредственно. Тут важно брать в расчет комплекс параметров. ИКС же сейчас показывает и трафик сайта, его полезность для людей, то есть такая более обширная величина, которая завязана еще и на поведении пользователей.

Аналогичный ТИЦу Яндекса, показатель есть и у Google, известный как PageRank. Но с каждым годом специалисты отмечают, что параметр все меньше участвует в формировании результатов выдачи.

Какие бывают веса?

Вес страницы делится на два вида:

  1. Статический (конкретное значение). Рассчитывается с использованием факторов, не зависящих от поискового запроса: возраст ресурса и страниц, дата индексации документов, число внешних и внутренних ссылок, ведущих на рассматриваемую страницу. По сути, данный вес зависит от числа ссылок извне и внутри самого сайта.
  2. Динамический. Основывается на факторах, зависящих от поисковых запросов. Текст запроса сопоставляется с текстом, содержащимся на странице ресурса. Исходя из этого можно сделать вывод, что факторы, основывающиеся на запросах, зависят от текста на странице: title (заголовка), description (описания), непосредственно текстового контента и анкоров исходящих или входящих ссылок, так называемый еще анкорный вес. Величина постоянно меняется в зависимости от того, насколько часто пользователи переходят по ссылкам ресурса.

PageRank относится только к статическому весу веб-страницы, так что, по сути, это он и есть. Даже если документ не содержит контент, но на него ссылается хотя бы одна ссылка, то у него уже есть статический вес.

Расчет динамического и статического веса отличается тем, что первый высчитывается по ходу отправления пользователем запроса поисковику для отображения результатов, а второй – в фоновом режиме, после чего странице присваивается PR, а через определенный срок идет пересчет показателя.

Как посчитать статический вес?

Вы уже знаете, что статический вес передается посредством внешних и внутренних ссылок на страницы, куда они ведут. И величина массы зависит непосредственно от числа ссылок.

Вес главной и внутренней страницы

Передача веса между главной и внутренней страницами довольно простая. Через ссылки вес идет с одной страницы на другую в полном объеме. Масса главной страницы самая большая, потому что к ней ведут практически все страницы ресурса. Допустим, вес главной страницы равняется 2. Если на ней располагается одна ссылка, то и страница, на которую она ведет, будет равна 2. А в случае размещения двух ссылок вес распределится между ними и они получат по 1.

Проще говоря, чем больше ссылок на странице, тем меньший вес они передают:

  • одна ссылка отдает вес со значением 1;
  • две ссылки передают вес 0,5;
  • при наличии трех ссылок каждая из них передает лишь 1/3 массы от общего веса страницы и т.д.

Имейте ввиду, что страница помимо своего изначального веса (со значением 1), передает еще и полученный от других страниц вес. Конкретно говоря, если на «главную» ведут еще 5 ссылок со значением 1, то акцептору (странице-получателю) она будет передавать вес, равный 6 (5+1 собственный вес). Но это только при условии, что страницы ссылаются только на главную и у них нет никаких других ссылок.

На заметку. Чем ближе страница к главной, тем выше ее вес. При этом вес донора не теряется.

Нет необходимости создавать как можно больше страниц, думая, что у ресурса будет большой вес. Внутренние ссылки должны создаваться естественно и быть полезными для посетителей, а не направлены исключительно на повышение ссылочной массы. Придерживайтесь базовых правил пользовательского опыта и расстановки ссылок.

Очень эффективное правило «Трех кликов», призывающее, чтобы пользователь мог перейти от одного раздела к другому не более, чем в три клика. Еще есть правило «Семь плюс-минус два», означающее, что в разделе ресурса нужно помещать от 5 до 7 элементов, в том числе и ссылок, чтобы человек мог добраться до всех полезных материалов.

Вес внешних ссылок

Ссылочную массу веб-сайта изменяют и ссылающиеся на него внешние ссылки с других источников. Их еще называют бэклинками или обратными ссылками. И если ссылками в пределах своего сайта вы можете распоряжаться самостоятельно и размещать их там, где пожелаете, то в случае с внешними нужно договариваться об их размещении с владельцами других ресурсов, причем авторитетных, потому что это учитывается поисковиками при ранжировании.

Бэклинки есть двух типов:

  1. Естественные. Ссылки, которые владельцы других сайтов размещают самостоятельно. Такое бывает, когда владелец стороннего ресурса счел вашу статью чрезвычайно полезной и захотел разместить у себя ссылку на ваш сайт, как на первоисточник материала.
  2. Искусственные. Обратная ссылка, купленная на специальной бирже. Повышая ссылочную массу покупкой ссылок, крайне тщательно выбирайте сайты-доноры. Поисковики различают данные ссылки и ценят их не так сильно, как естественные.

Эффективность и, соответственно, масса бэклинков зависит от нескольких факторов:

  • естественность ссылки;
  • значимость сайта;
  • возраст ресурса;
  • тематическая близость;
  • расположение ссылки;
  • ссылки с текстом.

Не пренебрегайте ими при размещении обратных ссылок, даже если закупаете их через биржи. Чуть позже мы рассмотрим их более детально.

Вес исходящих ссылок

Они ссылаются с вашего ресурса на сторонний. И чем больше таких ссылок, тем выше масса, передаваемая другому сайту.

Важно! Если вы будете размещать ссылку на ресурс, тематика которого отдаленная от вашей, либо он исключен из индекса поисковиком, например, по причине размещения запрещенного контента, то и сами рискуете подвергнуть свой проект попаданию под фильтр.

Но это вовсе не значит, что нельзя ссылаться на чужие ресурсы. Необходимо серьезно подходить к вопросу выбора сайта, на который хотите сослаться. Более того, поисковые машины приветствуют ссылки на авторитетные и значимые источники.

Ссылки прежде всего обеспечивают комфортабельность нахождения
посетителя на сайте. А если он будет непосещаемым, то вам не помогут никакие способы оптимизации. Так что грамотное использование ссылок – обязательное условие.

Как рассчитать динамический вес страницы?

Данный вид веса меняется налету, поэтому измерить его, как статический, просто невозможно. Он зависит непосредственно от действий посетителей на страницах сайта. Накапливается динамический вес в зависимости от того, как часто и много пользователи переходят по ссылкам на странице.

Итерация расчета веса сайта

Через некоторый период происходит пересчет ссылочной массы страниц ресурса. Итерация – это повторный подсчет веса страницы с учетом уже существующих показателей. Проходит процесс по следующей схеме:

  1. Вес всех страниц равен 1.
  2. Умножаем его на 0,85, чтобы рассчитать заглушку.
  3. Подсчитываем вес, который передается.
  4. Узнаем сумму изначального и переданного веса.
Алгоритм расчета веса страниц

Процесс со 2-го по 4-й пункт – это и есть итерация. То есть к уже раннее присвоенному весу мы добавляем новый с учетом заглушки. Операция пересчета PageRank проводится 1 раз в 2 месяца. Именно столько нужно Google, чтобы перестроить весь ссылочный граф Всемирной сети.

На заметку. Заглушка – это предполагаемое ограничение на передачу ссылочной массы. Согласно данной теории, страница может передать только 85% от своего общего веса.

Сервисы для расчета веса страниц

Чтобы не забивать себе голову сложными подсчетами, лучше воспользоваться специальными сервисами для подсчета ссылочной массы.

Page Weight

Page Weight

Есть бесплатная версия, ограниченная анализом 2000 страниц, что очень мало для крупных проектов. Поэтому создали и расширенную платную версию. Вставьте адрес сайта в соответствующее поле, нажмите Получить данные, а затем Расчет веса. Сервис отлично считает вес и сообщает о неактивных ссылках.

Netpeak spider

Netpeak Spider

Чтобы посчитать вес, нужно тоже указать URL вашего ресурса, кликнуть символ Play, а потом Рассчитать PR. Очень удобная, простая и функциональная программа, но платная.

Что влияет на вес ссылки?

Ссылочная масса формируется на основе нескольких параметров.

Анкор

Должен соответствовать тематике страницы, на которую ссылается. Иначе поисковики сочтут его спамным. Ссылкам, не содержащим текст, тоже передается вес, если возле них написать текст, называющийся «околоссылочным».

PR и тИЦ

Ранее в статье мы уже писали о показателях. Чем они выше у донора, тем весомее его ссылка. У Яндекса также есть еще вИЦ - аналог PageRank, который рассчитывается для каждой страницы отдельно, но его невозможно посмотреть и посчитать.

Возраст ссылки и страницы

Чем старше сайт, тем авторитетнее с него ссылка. Специалисты отмечают, что у веса ссылки есть ограниченный возраст, после достижения которого он начинает падать. Этому есть логическое объяснение: годы идут и информация перестает быть актуальной. Но это действительно не для каждой тематики и проекта.

Тематика

Тематическая близость сайта-донора очень важна, потому что такая ссылка более естественная, даже если куплена на бирже. Соответственно она передает больше вес. Если ваш сайт посвящен SEO-продвижению, а на него ссылается ресурс по модным тенденциям, для поисковиков это будет явный сигнал о том, что ссылка искусственная.

Расположение ссылки

Чем выше находится ссылка на странице, тем она эффективнее. Ссылки в подвале сайта работают куда хуже контекстных, находящихся непосредственно в контенте.

Количество ссылок

Чем меньше на странице ссылок, тем меньше между ними распределяется веса и тем больше его они сами передают. Если на странице донора слишком много ссылок (больше 2-3), каждая из них передаст мизерную ссылочную массу. Сайт с переизбытком исходящих продажных ссылок оценивается поисковиками плохо, в связи с этим и ссылки с него неэффективные.

Перелинковка

В ситуации, когда два сайта обмениваются друг с другом ссылками, их вес падает, так как система рассматривает данный процесс в качестве обмена. И чем активнее ресурсы будут обмениваться ссылками, тем подозрительнее это будет выглядеть для роботов.

Переходы

Чем больше посетителей переходит по ссылке, тем ценнее она становится для поисковых машин.

Тип ссылки

Текстовые ссылки куда ценнее ссылок в виде изображения.

Влияние перечисленных выше критериев проверить точно невозможно. Выводы сделаны на основе многочисленных исследований, проводимых оптимизаторами. Сами же поисковики не сообщают, в какой степени тот или иной фактор сказывается на весе ссылки. Но то, что использовать их для продвжиения ресурса нужно – это факт.

Как передается вес страницы и ссылки?

Чтобы настроить грамотную перелинковку на сайте посредством внутренних и внешних ссылок, нужно понимать, как именно передается вес страниц ресурса. Приведем конкретный пример, чтобы понять, как работает схема на практике.

Предположим, наша главная страница содержит две ссылки, ведущие на две страницы второго уровня. С первой страницы идет бэклинк на главную, а со второй – нет. На первую страницу идет еще одна страница, только уже третьего уровня. Изначальная масса всех страниц равна 1. Узнаем, какой вес будет у страниц после первой процедуры итерации, то есть, после индексации страниц краулером и последующего пересчета их веса.

Для расчета примем во внимание тот факт, что страницы передают не весь свой вес. Значит нужно использовать коэффициент затухания, равный 0,85. Так, передаваемая масса любой страницы будет равна 1x0,85=0,85.

Передаваемый вес также распределяется между всеми получателями. Поэтому, если у донора размещено две ссылки, то каждый акцептор получит половину от общего веса 0,85/2=0,425.

Затем нужно учесть каждую ссылку на страницах (входящую и исходящую). Так мы узнаем массу, которую получают все страницы. Окончательную величину веса для каждой страницы получаем, приплюсовав к изначальному весу страницы тот, который она получила.

У страницы A есть две исходящих ссылки на страницы B и C. После итерации она весит 1,85 (с учетом коэффициента затухания). Главная страница отдаст акцепторам вес, который они получат пополам: 1+0,425=1,425. Страницы C и D не делят массу между получателями, потому что они обе имеют по одной исходящей ссылке, поэтому по ним переходит полный вес. Так, у страницы D вес 1, но с учетом коэффициента она передает к C вес 0,85. Значит, у страницы C получается вес 1+0,425+0,85=2,275.

Вот как это выглядит на схеме:

Передача веса страниц

Поисковые системы Яндекс и Google определяют авторитетность страниц и ссылок при помощи многих параметров, а отображают их тИЦ, вИЦ и PageRank соответственно.

Тематический индекс цитирования от Яндекса показывает авторитетность ресурса и его общую ссылочную массу. Вес обратной ссылки с ресурса с тИЦ10 в большинстве случаев меньше, чем у ссылки, идущей с сайта с тИЦ100. Заметьте, что в большинстве, но не во всех случаях. Объясняется это тем, что страница с исходящей ссылкой отыгрывает не менее важную роль, чем весь сайт.

У Google аналогичным показателем является PR, отражающий авторитетность каждой отдельной страницы. Например, ссылка со страницы с PR=5 более ценная, чем с PR=2. Но еще на весе сказывается суммарное количество ссылок, содержащихся на странице. И чем их меньше на странице-доноре, тем весомее каждая из них.

PR показывает величину каждой страницы, поэтому параметр точнее тИЦа. Обновляются PR и тИЦ в ходе апдейтов, но это статичные параметры, которые пересчитываются куда реже, чем тот же индекс. Сегодня PR и ТИЦ вовсе перестали нам показываться, но все так же присутствуют у поисковых систем, просто их изменения мы не можем наблюдать.

Грамотная перелинковка с целью увеличения веса страниц

С необходимостью внимательного выбора сайта-донора для размещения внешних ссылок мы разобрались. А теперь стоит рассмотреть, как правильно организовать перелинковку внутри самого сайта, потому что это эффективный способ увеличения ссылочной массы.

Продуманная перелинковка хороша тем, что она делает ресурс более эффективным в работе, удобным для пользователей. Грамотное объединение внутренних ссылок:

  • ускоряет индексацию, так как боты сканируют информацию, переходя по ссылкам внутри ресурса;
  • повышает доверие пользователей к сайту, задерживает их на страницах, увеличивая глубину просмотра;
  • ускоряет процесс продвижения сайта в выдаче поисковой системы;
  • повышает релевантность ресурса по ключевым запросам соответствующей тематики.

Чтобы достичь эффективной перелинковки на практике, нужно уделить внимание нескольким аспектам.

Анкорные ссылки

Обязательно контролируйте, чтобы содержимое текста ссылки отвечало контенту на странице, на которую она ведет. Оптимизируйте анкор. Например, для ссылки на страницу про SEO-продвижение пропишите следующий текст: Узнать, что такое SEO-продвижение вы можете в нашей статье.

Релевантность

Статьи и ссылки, отправляющие на них пользователей, должны быть одной тематики. Это правило важно не только в случае с бэклинками, но и с ссылками в пределах вашего ресурса. Главное – не переусердствовать с их количеством. Лучше мало, но качественных ссылок. Так ваш сайт сможет войти в доверие пользователя.

Число ссылок

Контролируйте число ссылок, слишком их злоупотребление может негативно сказаться на вашем ресурсе. Ссылки должны быть вставлены в меру и в тему, чтобы это было не ради того чтобы вставить ссылку ради веса.

Заключение

Ссылочная масса играет большую роль в ранжировании сайтов в поисковой выдаче. А узнать, что на нее влияет оптимизаторам удалось только в ходе экспериментов, но конкретной информации о том, как именно, никто предоставить не может. Об этом знают только поисковики, не разглашающие данную информацию вебмастерам и SEO-специалистам.

Тем не менее, многочисленные исследования предоставили нам множество методов увеличения веса ссылок и страниц. Самое главное, не допускать переизбытка ссылок на одной странице – поисковые машины это не любят, да и их ценность падает.

Александр Овсянников ака Интернет Мажор
Занимаюсь продвижением и заработком на сайтах с 2009 года.
Добавить комментарий