Ссылочный профиль (Масса): что это, как формируется, построение хорошего ссылочного профиля, сервисы для анализа

Обновлено: 27.02.2019
Ссылочная масса

Ссылочный профиль (ссылочная масса) – это все входящие ссылки, которые ведут на страницы сайта с учетом анкоров, авторитетности и тематичности доноров, а также изобилия других факторов. То есть это все ссылки, которые ведут на ваш проект, и имеют субъективную оценку по определенным показателям.

Как формируется ссылочная масса?

В процессе апдейта выдачи изменяется ссылочная масса веб-ресурса и его страниц, которые в обязательном порядке должны быть проиндексированными и иметь тематических доноров, анкоров. Если же для ссылки указаны атрибуты noindex, nofollow, боты не смогут проиндексировать ссылки и могут не включить их в свою базу данных.

Кроме анкоров система обращает внимание и на околоссылочный текст, который должен отвечать содержанию страницы, куда ведет ссылка. Поисковики понимают, где ссылка покупная, а где естественная.

Наиболее естественными выглядят линки, где указывается URL сайта, название бренда или компании. А те, что содержат только ключи, могут привести к пессимизации ресурса, то есть, понижению его позиций в поисковой выдаче.

Все бэклинки имеют собственный вес, там называемый вес ссылки, зависящий от показателей доноров. Всего учитывается приблизительно десяток параметров, в комплексе повышающих ссылочную массу акцептора и доверие к нему со стороны поисковиков и пользователей. Лучше всего ранжируются внешние ссылки, ведущие с сайта схожей или аналогичной тематики, а также с высокими показателями вИЦ,тИЦ, ИКС или PageRank.

Что такое хороший ссылочный профиль?

Хорошим ссылочный профиль считается, если он естественный, то есть, на продвигаемый ресурс не покупаются ссылки со специальных площадок, а размещаются, так сказать, добровольно владельцами сторонних сайтов и рядовыми пользователями. Это возможно в случае, когда им интересен и полезен материал, содержащийся на сайте.

Владельцы площадок самостоятельно оставляют обратные ссылки на своих площадках и в социальных сетях, рекомендуют в тематических публикациях, на форумах и блогах, выкладывают в обзорах.

Наблюдая за этими процессами поисковые машины понимают, что ресурс интересный и релевантный запросам пользователей, соответственно, имеет хорошую смысловую нагрузку. Значит, его нужно ставить выше в результатах выдачи. И куда эффективнее будет расти рейтинг сайта по запросам, где в анкорах ссылок используются слова из этих запросов.

Если рассматривать хороший ссылочный профиль сайта по списку ссылок на него, то в идеале он выглядит так:

  • 60% ссылок с ресурсов, близких по тематике;
  • 10% ссылок с площадок различной или общей тематики;
  • 15% ссылок с соцсетей;
  • 10% ссылок с форумов;
  • 5% - другие ссылки.

Важно не только число ссылок, но и грамотное распределение их анкоров. Нужно прописывать как можно больше разбавленных анкоров и чтобы они ссылались равномерно на разные страницы сайта. К примеру:

  • 70-80% безанкорных ключевиков;
  • 10-20% ключей с точным вхождением;
  • 10-20% – с разбавленным вхождением.

На заметку. Чем естественнее ссылочный профиль сайта, тем эффективнее он продвигается и у него меньше шансов подвергнуться воздействию фильтров поисковиков. Но! Ссылочный профиль зависит и от продвигаемой тематики. Процент параметров ссылок, которые мы приводили выше могут зависеть от нее и меняться с ее спецификой.

Как определить плохую ссылку?

Как мы уже сказали выше, действительно хорошей ссылкой можно назвать только естественную, хотя ответ на данный вопрос не такой уж однозначный. Но если ваш контент качественный и в полной мере отвечает на запросы пользователей, статьями будут делиться, что положительно скажется на работе ресурса.

Но чтобы добиться хорошей ссылочной массы на сайте нужно четко понимать, какими свойствами обладает плохая ссылка по мнению алгоритма от Google «Пингвин» и Яндекс «Минусинск»:

  1. Слишком много идентичных анкоров.
  2. Большое количество коммерческих текстов в ссылках.
  3. Доноры сомнительной репутации.
  4. Резкий прирост обратных ссылок.

Часто повторяемые тексты ссылок

Проблема касается не только ссылок, чьи анкоры содержат коммерческие ключевые слова по типу «цена», «недорого», «купить» и прочие популярные ключи, но и ссылок с обычными некоммерческими текстами.

Если вы регулярно применяете слова «здесь», «читать», «тут» и так далее, проверьте анкор-лист своего сайта – наверняка на них перепадет наибольший процент от общего числа анкоров. Так делать нельзя. Есть такие ресурсы, у которых из 1500 доноров около 500 с анкорами «тут». Как думаете, сочтут ли поисковики подобный ссылочный профиль естественным? Конечно нет.

Коммерческие поисковые запросы в тексте ссылок

Чем больше на сайт ведет анкоров с высокочастотными ключами и коммерческими запросами, тем подозрительнее он для поисковых машин. Такие ссылки, как «купить недорого Москва», «купить айфон 7 отзывы», выглядят неестественно, потому что подобные словосочетания не применяются в повседневной речи, что дает роботам повод считать их манипулятивными. Настоятельно не рекомендуется наращивать ссылочную массу сайта с помощью таких ссылок.

«Ссылочный бум»

Поисковики следят и за динамикой роста ссылочного профиля. Если на ваш сайт вдруг резко начало расти количество внешних ссылок, санкций не избежать. С каждым годом системы жестче учитывают прирост ссылок.

Если посмотреть увеличение ссылочной массы на графике, сравнив динамику у качественного ресурса, раскручивающегося исключительно естественными способами, и у плохого, то разница очевидна.

Естественный рост и ссылочный бум на графике
Пример естественного роста ссылок и ссылочного взрыва

Хороший сайт развивается постоянно и его популярность растет понемногу, его рекомендует все большее количество источников. У плохого сайта наблюдаются резкие скачки ссылок и продолжительные периоды «застоя». Это верный признак того, что оптимизатор манипулирует ссылками для продвижения.

Качественным считать такой ресурс никак нельзя, потому что у полезного никогда не возникнут подобные проблемы, так как появляются новые посетители, обсуждающие и рекомендующие понравившийся им ресурс, а это порождает цепную реакцию. Проще говоря, у сайта с хорошей репутацией всегда наблюдается тенденция роста.

Например, вы начали раскручивать сайт и продолжаете активно этим заниматься около трех месяцев. SEO-оптимизация принесла свои плоды, и как только он вышел в ТОП выдачи, вы просто перестали что-либо делать. Разумеется, со временем трафик начнет уменьшаться и это не останется без внимания поисковых систем. Они отследят, что еще несколько месяцев назад у вас был стремительный прирост ссылок и трафика, а теперь развитие резко прекратилось. Для системы это будет как минимум подозрительно. Одна из главных задач алгоритма «Пингвин» и «Минусинск» – поиск манипуляций с покупными ссылками.

На заметку. У естественного сайта тоже возникают «ссылочные взрывы», но они не такие большие. Для поисковиков это благоприятный сигнал.

Маленький вес ссылающихся сайтов

При выборе донора следует обращать внимание на соотношение исходящих и входящих ссылок на нем. Если исходящих с ресурса ссылок больше чем входящих хотя бы в два раза, то это практически верный признак того, что на нем нет полезного контента и вес, передаваемый ним, очень низок.

Но следует еще анализировать трафик ресурса, потому что наличие большого количества внешних ссылок, может быть ложным фактором. Есть немало хороших ресурсов, которые часто ссылаются на других, но при этом имеют большой ссылочный вес и авторитет.

Как поисковики определяют покупную ссылку?

Если поисковая система наблюдает тенденцию, что сайт постоянно ссылается на надежные и авторитетные источники, а затем сошлется на неизвестный ресурс, но с качественным контентом, то она будет доверять данной ссылке, потому что у донора хороший рекомендательный вес.

По такому же принципу алгоритм отлавливает ресурсы, направленные на покупку/продажу ссылок. Если сайт постоянно ссылается на акцепторы с низкими показателями, у них разная тематика и помимо ссылочных присутствуют еще и другие плохие сигналы, ожидать положительную реакцию от поисковиков не стоит. При этом неважно, как вы приобрели ссылку: опубликовали вечную статью или арендовали ссылку.

Более подробно о том, как поисковые системы отслеживают покупные ссылки вы можете узнать в нашей статье про Мадридский доклад Яндекса.

Как нарастить ссылочную массу платными и бесплатными методами?

Не стоит делать акцент только на одном из способов повышения ссылочной массы. Сегодня доступно изобилие методов, которые нужно совмещать, потому что в комплексе они работают на порядок эффективнее.

Каталоги

Регистрировать сайт в каталогах можно самому вручную или заказав услуги компаний по продвижению, но надо быть аккуратным и выбирать только действительно хорошие каталоги. Если заняться регистрацией самостоятельно, то вы сэкономите денежные средства, но потратите много времени. Во втором случае получите сотни внешних ссылок с каталогов за короткий промежуток времени, но придется заплатить.

Важным моментом является и тематика каталогов, насколько она отвечает теме вашего проекта, а также тип модерации в каталоге (автоматический или ручной) – все это влияет на передачу веса.

Плюсы метода:

  1. Небольшие расходы. Услуги специалистов стоят не так уж дорого, как за такой быстрый результат.
  2. Получение большого количества ссылок за сравнительно короткий срок. Это особенно полезно для молодых сайтов, которые требуется продвинуть как можно быстрее. Но наращивать нужно постепенно, а не резко!

Минусы:

  1. Не все каталоги хорошие. Есть изобилие площадок, размещающих ссылки случайно, не вписывая около них смысловой текст. Ни Google, ни Яндекс не индексируют подобные сайты либо индексируют очень долго, поэтому ссылки с них будут малоэффективными, да и могут навредить вашему сайту. Нужно быть внимательным при выборе каталогов.
  2. При избытке ссылок ресурс попадет под фильтры. Ни в коем случае не регистрируйтесь сразу за один день в нескольких сотнях каталогов, особенно если сайт молодой.

Обмен ссылками

Старый, но остающийся актуальным и по сегодняшний день способ получения обратных ссылок. Владельцы ресурсов связываются друг с другом и договариваются о том, чтобы взаимно разместить линки на своих сайтах.

Преимущества:

  1. Не нужны финансовые расходы. Вебмастера обмениваются ссылками добровольно и оба получают выгоду бесплатно.
  2. Подобные ссылки постоянные. Они ценятся поисковиками куда лучше, чем временные ссылки.
  3. Линки оставляются в специальных разделах. Чтобы ссылки не бросались в глаза, их можно размещать в разделах «Партнеры» и т.п. Так они не мешают посетителям и при этом индексируются ботами.

Недостатки:

  1. Если партнерский сайт уже и так перенасыщен ссылками, вреда от такой «взаимной помощи» может быть больше, чем пользы.
  2. Бесплатное размещение предполагает риски, потому что ваш партнер может оказаться недобросовестным, а это значит, что и его сайт через некоторое время будет использоваться для торговли ссылками.
  3. Если сайт создан сравнительно недавно, будет сложно найти партнера с авторитетным ресурсом, который согласится сотрудничать, потому что ему от вас, по сути, никакой выгоды.

Естественное цитирование

Данная ссылка ценится поисковыми системами превыше всего. Естественным линк считается тогда, когда размещается на сайте аналогичной тематики и для нее прописан уникальный анкор, соответствующий содержанию страницы, куда она ведет.

В данном случае вам не нужно договариваться с другими вебмастерами о партнерстве и просить, чтобы они разместили ссылку. Если с другого источника на ваш сайт оставили ссылку, как на первоисточник, значит это признание того, что контент на странице действительно может быть интересным и полезным даже для посетителей конкурирующего ресурса.

Естественное цитирование является лучшим способом ссылочного продвижения, но для этого нужно уметь создавать реально качественный, уникальный и релевантный контент.

Не ждите, что уже через месяц и даже год после создания ресурса его ссылочный профиль взлетит за счет естественных ссылок, но когда они появятся, то будут намного ценнее всех остальных.

Покупка ссылок

Самый распространенный способ наращивания ссылочной массы, к которому прибегают оптимизаторы. Схема проста. Человек платит владельцам сайтов за то, чтобы они разместили у себя ссылки на раскручиваемый ресурс. Стоимость услуги во многом зависит от показателей донора и реципиента, потому что никто не захочет рисковать размещать ссылку на некачественный сайт за маленькую оплату.

Зачастую линки покупаются на специальных биржах. Их преимущество в том, что они дают гарантии клиенту и обещают, что расходы на ссылку окупят себя. Популярные биржи с хорошей репутацией тщательно отбирают доноры, поэтому мусорным площадкам туда сложно попасть. Но площадка может стать мусорной со временем, определение качества уже добавленной площадки лежит на плечах вебмастера, который покупает с нее ссылки. Есть два вида ссылок, которые можно купить на бирже:

  1. Временная. Владелец сайта арендует место для линка на стороннем ресурсе на некоторое время. Данные ссылки дешевле и отлично подходят для сайтов, создаваемых на кратковременную перспективу. В ином случае придется периодически платить за продление аренды.
  2. Вечная. Платите за размещение только один раз, и ссылка остается на сайте навсегда. Биржа в свою очередь тщательно следит за тем, чтобы ссылка не исчезла, а если это происходит, владелец продвигаемого ресурса может получить потраченные деньги обратно, если заказал дополнительную услугу. Вечные ссылки стоят куда дороже, но они намного эффективнее и влияют на продвижение куда сильнее.

Линки с социальных сетей

Это ссылки, размещаемые в Facebook, Twitter, Вконтакте и прочих соцсетях их еще называют социальными сигналами. Но они направлены не на то, чтобы вывести сайт в ТОП по тем или иным запросам, а привести на него целевую аудиторию, сделать проект более популярным, разбавить ссылочную массу. Такие ссылки слабо влияют на ранжирование, но повышают трафик, если контент реально полезный.

Как находить трастовые сайты?

Есть несколько способов находить доноры с хорошей репутацией.

Мониторинг поисковой выдачи

Самостоятельно садитесь и ищете площадки для размещения внешних ссылок. К данному методу прибегает большинство опытных оптимизаторов и вебмастеров. Находятся качественные доноры следующим образом:

  • вводите в строку поиска запрос, по которому желаете продвинуть сайт;
  • переходите на ресурсы конкурентов, занимающих ТОП позиции в результатах выдачи;
  • ищите контакты или форму обратной связи, чтобы связаться с владельцем сайта и предложить ему сотрудничество.

Применение сервисов и программ

Вводите в строку поиска необходимый запрос и отбираете ТОП ресурсы. Дальше при помощи MegaInxed, Ahrefs, LinkPad и прочих сервисов анализируете сайты:

  • проверяете новые домены и активность сайта за последние несколько месяцев;
  • мониторите ссылочный профиль целиком, а именно параметр Domain Rank, показывающий сортировку доменов по авторитетности, а также типы ссылок и их количество (dofollow, nofollow, редиректы и прочее).

Не ограничивайтесь проверкой 1-2 сайтов. Проверьте все проекты, расположенные в ТОПе.

Поиск на биржах ссылок

Мы уже упоминали о биржах выше. В наши дни существует множество подобных площадок, но далеко не все из них гарантируют, что вы не попадете на некачественный сайт. Предлагаем список проверенных временем бирж вечных ссылок:

Здесь вы непременно найдете ресурсы на любой кошелек для размещения линков без рисков. Но надо понимать, что этими биржами пользуются все оптимизаторы и в них мало действительно редких площадок.

Как построить хороший ссылочный профиль и анкоры?

Ссылочный профиль – неотъемлемый элемент в комплексном SEO-продвижении веб-ресурса. И чтобы его создать, нужно придерживаться нижеприведенных правил.

Безопасность превыше всего

Первым делом нужно думать о безопасности сайта, а затем уже о том, как его быстрее раскрутить. Для этого необходимо:

  • применять разные ссылки, такие как redirect, dofollow, nofollow;
  • искать доноров с хорошей репутацией;
  • обеспечивать постоянную и постепенную динамику наращивания ссылочной массы;
  • следить, чтобы на сайте были в основном безанкорные ссылки;
  • разные типы получения ссылок - форумы, вопросы-ответы, инфографика, ссылки-картинки и т.д. то есть разнообразие во всем.

Выбирайте проверенные доноры

Пять основных критериев, свидетельствующих о том, что донор качественный:

  1. Его тематическая близость с вашим проектом.
  2. Оживленность ресурса: регулярные посещения, обсуждения публикаций, репосты и так далее.
  3. Высокий траст. Стандартные показатели доверия для каждого анализатора свои: больше 20 – для DR ahrefs, больше 10 – у TF majestic, в зеленом диапазоне у checktrust.
  4. Отсутствие спама.
  5. Постоянный рост ссылочного профиля.

Тематические доноры

Поисковые системы, особенно Google, при ранжировании огромное внимание уделяют тому, совпадают тематики донора и продвигаемого сайта, на который он ссылается, или нет.

Но оптимизатор наверняка столкнется с проблемой ограниченного количества действительно качественных тематических доноров.

Выход из этой ситуации простой: сперва сотрудничаете исключительно с ресурсами аналогичной тематики, а потом размещаете ссылки с сайтов, где раскрывается контент, так или иначе близкий к вашему. Например, донор – спортивный сайт, а реципиент – сайт про футбол.

Хороший анкор-лист

Качественный анкорный лист нужен ресурсу для сохранения безопасности и положительной динамики развития сайта. Ранее мы уже писали подробно об анкор-листах, их типах и том, как выглядят естественные и неестественные анкор-листы. Напомним лишь, что львиная доля хорошего анкор-листа приходится на безанкорные и брендовые ссылки. Особенно такие линки важны для молодых сайтов.

Ссылочный профиль постоянно растет

Если растет ссылочная масса ресурса, причем постоянно, без застоев, это верный признак его правильного развития. Не нужно выбирать донор с отрицательной динамикой и внезапными «ссылочными взрывами» – подобные ресурсы не развиваются, владелец им не занимается, пользователям он не интересен, от того и система пессимизирует его. Следовательно, такая ссылка не принесет никакой пользы.

Упоминание о сайте

Чем больше ресурс цитируют на сторонних площадках, тем стремительнее он развивается. Увеличить брендовый трафик можно несколькими способами:

  • проспонсировать какой-то семинар, лекцию и прочие мероприятия;
  • прибегнуть к крауд-маркетингу, то есть брать участие в обсуждениях в блогах и на форумах, комментировать публикации;
  • использовать контент-маркетинг – писать годный контент, который будут копировать другие сайты и ссылаться на него, как на первоисточник.

Можно находить и другие способы - выпускать инфографику, подкасты, видео и ставить ссылку под ним и т.д. Вариант получить ссылку очень много, просто надо провести мозговой штурм и проанализировать ссылочный профиль конкурентов.

Виральный контент

Виральным называется контент, которым пользователи начинают делиться в различных источниках, что приводит к получению естественных ссылок. Но не нужно забывать поддерживать контент и делать посевы, чтобы запускать вирусный эффект. Виральный контент создается при помощи мемов, ситуативного контента и инфографики.

Советы лидеров мнений

Популярность маркетинга влияния растет все стремительнее. Во всех сферах деятельности есть лидеры мнений, прогнозирующие, что и как скоро потеряет популярность, а что будет актуальным и модным в ближайшем будущем.

Если вам удастся создать с таким человеком совместный ресурс, то привлечь необходимый трафик не составит труда. Лидеры мнений есть в социальных сетях, платформах блогов и медиа. С ними можно публиковать интервью, эксперименты и прочие интересные проекты.

Анализируйте конкурентов

Обращайте внимание на динамику роста ссылок, их тип и источники, с которых их получают ваши конкуренты, находящиеся в ТОПе поиска. Не стесняйтесь подражать таким сайтам и применять их стратегии для продвижения своего ресурса.

Составьте план развития ссылочного профиля

Создав сайт на долгосрочную перспективу, вам нужно тщательно спланировать, как вы будете наращивать ссылочную массу на протяжении первых нескольких месяцев. Нужно отталкиваться от количества ссылок, их типа и времени, необходимого на размещение.

Пример стратегии:

  • первые 2 месяца – размещение безанкорных линков для первоначального роста динамики;
  • 3-4 месяцы – использование более релевантных ссылок с тематических ресурсов, статей, при помощи контент-маркетинга;
  • 5-6 месяцы – системное размещение линков.

Что касается анкоров в ссылочном профиле, то они должны быть максимально хаотичными и уникальными. Проанализировав несколько сайтов, которые точно не раскручиваются seo-специалистами, можно сделать вывод, что в их анкорах содержится меньше 10% популярных ключевых запросов. Больше 70% обратных ссылок в естественном ссылочном профиле состоит из уникальных анкоров.

Это значит, что текст каждой ссылки практически целиком индивидуальный. Поисковики начинают подозревать регулярно повторяющиеся анкоры, особенно если в него вписан ключ.

Естественный ссылочный профиль состоит из самых разных ссылок: текстовых, ссылок-изображений, редиректов, dofollow, nofollow. В хорошем ссылочном профиле трудно проследить какие-либо закономерности.

Ошибки новичков

Поисковые системы любят естественный ссылочный профиль, но так как добиться этого очень непросто, а подняться в поисковой выдаче хочется, вебмастера и оптимизаторы идут на биржи ссылок и форумы для получения бэклинков и наращивания ссылочной массы.

Если подходить к данному вопросу грамотно, то никаких проблем с продвижением проекта не возникнет. А вот новички часто допускают грубые ошибки, желая улучшить динамику роста ссылок:

  • Не проверяют активность на сайте-доноре. Если ресурс «мертвый», то какие бы у него показатели не были, ссылка с него будет малоэффективной. Не покупайте ссылки с ресурсов, где пользователи не участвуют в его «жизни». Доноры с высокой посещаемостью и активностью принесут вам не только хороший ссылочный вес, но и дополнительный прирост трафика.
  • Не обращают внимание на качество контента. Обратная ссылка будет хорошей только тогда, когда вокруг нее впишется уникальный, полезный и релевантный текст. Для этого обратитесь к услугам надежного копирайтера или напишите статью сами, если действительно разбираетесь в теме, которой посвящена страница, куда сошлется донор.
  • Делают выбор в пользу дорогих ссылок. Дорого – не значит хорошо. Обращайте не только на цену, но и на качество донора.
  • Не проверяют траст ресурса. Есть множество сервисов, позволяющих проверять сайты для размещения внешних ссылок. С их помощью можно узнать посещаемость, примерный тИЦ и PR, число проиндексированных страниц сайта и его заспамленность.

Сервисы по анализу ссылочной массы: платные и бесплатные

Поисковые системы стали умнее и если раньше они не обращали внимание на качество ссылок, то сейчас за плохой ссылочный профиль можно попасть под пессимизацию или вылететь из индекса совсем. Чтобы этого не допустить, нужно следить за внешними ссылками с помощью различных инструментов анализа ссылочной массы.

Бесплатные:

  1. Яндекс.Вебмастер.
  2. Google Webmaster Tools.
  3. SEO SpyGlass (доступна и платная версия).
  4. PR-CY.

Платные:

  1. Majestic.
  2. Ahrefs.
  3. SeoLib.
  4. Link Explorer.
  5. Megaindex.

Заключение

Без хорошего ссылочного профиля ваш сайт не будет высоко ранжироваться поисковыми системами. В наши дни поисковики с легкостью отличают покупные ссылки от естественных, поэтому нужно подходить к наращиванию ссылочной массы грамотно, осторожно и ответственно.

Какой-то определенной формулы, подходящей для всех ресурсов, нету, потому что оптимизация любого проекта требует индивидуального подхода. Но если придерживаться перечисленных в данной статье методов, то есть, разбавлять анкоры ссылок, планировать построение анкор-листа, следовать правилам безопасности по выбору доноров и прочее, вы обязательно добьетесь желаемого результата.

Александр Овсянников ака Интернет Мажор
Занимаюсь продвижением и заработком на сайтах с 2009 года.
Добавить комментарий