Анкор ссылки и анкор лист: что это такое, виды, как правильно составить, влияние на seo

Обновлено: 25.02.2019
Что такое анкор ссылки?

Анкор ссылки (якорь) – это текст ссылки, нажав на который, пользователь перейдет на страницу, на которую ведет эта ссылка. По сути, это текстовый фрагмент ссылки, находящейся между тегами HTML-кода <a> и </a> с использованием атрибута href.

Анкор состоит из ключевых и дополнительных слов, которые отражают содержание контента. Например, анкор ссылки на статью «Что такое SEO-продвижение сайта? Виды и методы оптимизации», размещенную на нашем ресурсе, выглядит так:

<a href="https://webmasterie.ru/seo/optimizacia/chto-takoe-seo">Что такое SEO продвижение сайта? Виды и методы оптимизации</a>

А непосредственно на сайте она будет выглядеть так:

Что такое SEO продвижение сайта? Виды и методы оптимизации

Что такое SEO продвижение сайта? Виды и методы оптимизации - это и есть анкор в нашем случае.

Какие есть виды анкоров?

Как вы уже наверное знаете, что ссылки, которые находятся на других ресурсах и ссылаются на ваш сайт - влияют на продвижение сайта. Чем больше таких ссылок ссылаются на ваш ресурс, тем выше позиции вашего сайта в поисковых системах. Поисковые системы не очень хорошо относятся к покупным ссылкам и пытаются их отслеживать и занижать их преимущества.

Сегодня существует множество дискуссий по поводу того, какие анкоры эффективны для продвижения сайта, и как часто их можно применять. Но для начала рассмотрим их классификацию.

Безанкорные ссылки

Самые любимые для поисковиков ссылки, где нет коммерческих фраз. Их рекомендуется размещать на сайте чаще остальных. Если брать в процентном соотношении, то в идеале они должны составлять не менее 80% от всего ссылочного профиля. Безанкорные ссылки разделяются на несколько видов:

В них не применяются фразы. Они делятся на такие типы:

1. URL-ссылки

Это стандартные URL-ссылки по типу https://webmasterie.ru/, webmasterie.ru, www.webmasterie.ru и прочие подобные. Поисковые машины воспринимают ссылки с www, htttp и без них как совершенно разные анкоры. Благодаря этому повторять один и тот же анкор придется куда реже, и вы создадите более разнообразный анкор-лист.

2. Бренды
Название фирмы, адрес сайта, имя человека (сфера услуг) и прочие запросы с упоминанием бренда также являются безанкорными ссылками. Их допускается указывать как на русском языке, так и на иностранном. Главное – сохранять читабельность:

  1. Webmasterie.
  2. Вебмастерье.

Допускаются также опечатки в написании названия.

3. Общие фразы
Посещая сайты и читая статьи, вы наверняка часто замечали подобные ссылочные фразы:

  • по этой ссылке;
  • здесь;
  • на этой странице;
  • тут;
  • подробно;
  • ранее и т.п.

Все это тоже относится к данному типу ссылок.

Огромный плюс данного типа ссылок в том, что они выглядят максимально естественно. Их зачастую размещают рядовые пользователи на различных форумах и блогах. По сути, они просто размещают копию ссылки на сайт или пишут «подробная информация здесь».

На заметку. Это самый безопасный тип анкоров. Но он не сильно влияет на продвижение сайта, а служит, чтобы разбавить ссылочную массу сайта. Ведь если у вас будут только коммерческие анкоры, то поисковые системы могут наложить санкции на ваш сайт.

Коммерческие

Представляют собой фразы, которые поисковики будут учитывать при ранжировании сайта в системе, то есть в эти анкоры вписаны ваши ключевые слова по которым вы продвигаете свой ресурс. В большинстве случаев, они содержат такие слова:

  • стоимость;
  • купить;
  • дешево;
  • заказать и т.д.

И в целом они выглядят так:

  • купить ноутбук в Москве дешево;
  • установка окон пвх во Владивостоке стоимость.

Как видите, коммерческие фразы читаются неестественно, и в простой ситуации человек не стал бы формулировать предложение таким образом. Однако такие анкоры способствуют более быстрому и эффективному ранжированию страниц. Но поисковики с легкостью раскрывают подобные манипуляции, в дальнейшем применяя санкции к таким сайтам.

SEO-специалисты постоянно трудятся над тем, чтобы найти ту грань, через которую не стоит переступать, чтобы сайт не попал под фильтры. Но правила постоянно меняются, поэтому рекомендуется применять в основном безанкорные виды ссылок.

Вы должны знать! Без коммерческих анкоров вам не обойтись, но они должны составлять не более 20% от всех ссылок, и размещаться только на авторитетных донорах.

Анкоры с неразбавленным (точным) вхождением

То есть, в них присутствует только ключ:

  • заказать оптимизацию сайта.
  • купить телефон дешево.

При прямом вхождении слова можно как склонять, так и не склонять. Все зависит от решения оптимизатора.

Разбавленные анкоры

Содержат ключевое слово, которое можно склонять в свободной форме, и дополнительный текст, чтобы разнообразить фразу:

  • закажите у нас оптимизацию сайта.
  • купите в Москве телефон дешево.

Где применяются

Внешними источниками, где можно публиковать анкорные ссылки, являются:

  1. Каталоги веб-ресурсов, в которых собраны проекты похожей тематики. Размещая на них ссылку, вы не только привлечете новый трафик, но и получите внешнюю перелинковку на свой сайт.
  2. Обмен ссылками. Этот метод раньше пользовался огромной популярностью, но сегодня его применяют все меньше. Заключается он в том, что вы меняетесь ссылками с владельцем другого ресурса, получаете ссылку на него и соответствующий анкор, после чего публикуете ее на своем портале, а взамен получаете аналогичную услугу.
  3. Комментарии. Существуют блоги и соцсети, где можно вставлять гиперссылки.

Существует такое понятие, как внутренняя перелинковка, когда владелец сайта связывает между собой страницы своего проекта ссылками, то есть ссылается на своем сайте, на свои же статьи - это тоже хорошо сказывается на продвижении сайта. То есть не обязательно покупать или размещать ссылки на внешних ресурсах, можно и надо задействовать ресурсы внутри своего сайта.

Как анкор влияет на оптимизацию сайта?

Поисковики учитывают текст ссылки в процессе ранжирования сайта и определения соответствия(релевантности) его страниц определенному запросу для продвижения ресурса. Площадка, размещающая ссылку, называется донором, а портал, на который она ссылается, является акцептором. Поисковые системы учитывают любые ссылки, и чем их больше(особенно внешних), тем выше показатели вашего ресурса.

Многие недооценивают роль анкорных ссылок в продвижении ресурсов, однако они входят в список одних из самых важных факторов, которые влияют на позиции, в числе которых также внутренняя оптимизация, поведенческие и текстовые факторы.

Все гиперссылки, ведущие на веб-страницу вашего портала, заносятся системой в анкор-лист, и дополняют контент. Это способствует тому, что сайт ранжируется не только по запросам, указанным в мета-теге Title и Description, а также и по тем, что содержатся в анкор-листе. Например в результатах поисковой выдачи вы можете увидите строку «Найден по ссылке». (сейчас все реже такой тип выдачи стал появляться в Яндекс)

Найден по ссылке в Яндекс

Правильное применение анкоров положительно влияет на два показателя:

  1. Динамический вес ссылки, зависящий от ее текста. Точное совпадение анкора запросу способствует внушительному весу гиперссылки, который она передает ресурсу.
  2. Статический вес. На его основе рассчитывается индекс цитирования (вИЦ) у Яндекса и Pagerank (PR) у Google.

Как правильно составить анкор?

Самое главное правило, которым ни в коем случае не нужно пренебрегать при написании текста ссылки – сохранение читабельности.

Ни в коем случае не пишите фразы по типу «заказать оптимизацию сайта Москва дешево». Люди так не общаются. Поисковики Google и Яндекс расценивают подобные анкоры в качестве спама. Интернет-пользователям такие фразы тоже не по душе.

Поэтому придерживайтесь следующих правил:

  1. Правильность написания. Избегайте любых грамматических и пунктуационных ошибок, иначе ваше предложение о размещении ссылки отвергнут.
  2. Уникальность. Оригинальные анкоры предотвратят слияние ссылок в поисковиках и поспособствуют сохранению рейтинга сайта. Разнообразьте фразы, например, вместо «пвх окна Сибирь», используйте «купить пластиковые евроокна в Сибири» и пр.
  3. Повторения. Повторяющиеся ключевики и выражения в анкоре по типу «пвх окна, купить пвх окна» могут негативно сказываться на сайте.
  4. Осмысленность и читабельность. Это одно из основных требований, чтобы текст не сочли спамом. Фраза «купить пвх окна Сибирь заказать недорого» наверняка попадет под фильтр. Анкор должен смотреться органично – никакого хаотичного набора слов.
  5. Количество анкоров. Здесь нет определенных правил, но не стоит допускать размещения огромного количества одинаковых анкоров, то есть использовать только точные анкоры без разбавленных или использовать одинаковые разбавленные анкоры. Так как это указывает на спамность анкор листа о котором ниже пойдет речь.
  6. Соответствие контенту. Прочитав текст ссылки, пользователь должен понять, о чем идет речь на странице, на которую она ведет. В противном случае, поисковые роботы также сочтут гиперссылку спамом.
  7. Высокое качество околоссылочного текста. К примеру, ссылка «окна пвх» органично будет смотреться так: «Почему покупка окон пвх в нашей компании – удачное решение». Окружающий текст добавит анкору читабельности и тематичности.

Что такое анкор-лист

Анкор-лист – это совокупность анкорных и безанкорных ссылок страниц определенного веб-сайта, ведущих на него со сторонних ресурсов-доноров для наращивания его ссылочной массы. Все сайты имеют уникальный анкор-лист. И он регулярно обновляется.

Поисковики оценивают ваш ресурс и тщательно анализируют, какие ссылки естественные, спамные и так далее, а затем выбирают, какие из них учитывать при ранжировании, а какие – нет.

Каким должен быть анкор-лист?

Если вы хотите создать наиболее оптимальный для поисковиков анкор-лист вашего сайта, необходимо следовать четырем основным правилам:

  1. Разнообразие и полнота.
  2. Уникальность (следует придерживаться падежных и временных форм, сочетать текст с разными речевыми оборотами).
  3. Применение низкочастотных запросов, привлекающих трафик.
  4. Естественность, когда анкор состоит из простых фраз, регулярно использующихся в письме и повседневной речи.

Что касается частоты использования различных анкоров, то здесь есть три требования:

  1. Наибольший процент ссылок в анкор-листе – безанкорные. Их должно быть не меньше 30-50% на сайтах, созданных давно, а также более 80% на молодых ресурсах, которые еще не продвигались.
  2. Менее популярные – анкоры, содержащие от 1 до 3 слов. Зачастую пользователи используют краткие анкоры, когда размещают ссылку. В большинстве естественных ссылок прописано не больше двух слов.
  3. Далее – анкоры из 4 и больше слов. Таких анкоров должно присутствовать на ресурсе меньше всех остальных, а в анкор-листе их доля не должна составлять больше 10-15%.

Ссылочный профиль считается безопасным, если соотношение безанкорных к анкорным ссылкам на сайте составляет 80% к 20% соответственно.

На заметку. Оптимальное соотношение анкоров для всех ниш разное, и его можно отследить, изучая конкурентов. Но если вы впервые занялись SEO-продвижением нового ресурса, созданного на долгосрочную перспективу, лучше следовать общепринятым цифрам.

Как составить анкор лист?

Поисковики уделяют огромное внимание вопросу учета обратных ссылок, поэтому работа со ссылками требует ответственного подхода, чтобы не попасть под антиспам-фильтры и при этом существенно повысить ссылочный профиль за счет правильно составленного анкор-листа.

1. Проанализируйте конкуренцию и определите нужное количество ссылок

По всем запросам нужно отобрать первые 10 ссылок конкурентов в результатах выдачи в нише, соответствующей тематике вашего ресурса. Затем проанализировать число бэклинков на них. Просто введите все необходимые ключевые слова в поисковике и соберите 10 ведущих ресурсов.

Посредством сервисов Majestic, Ahrefs, LinkPad, Megaindex проанализируйте анкорный лист всех 10 конкурентов. Изучив результаты анализа, определитесь с числом ссылок, которое вам необходимо.

Мониторить нужно на два критерия:

  1. Конкретные фразы.
  2. Соотношение анкорных ссылок к безанкорным.

Анализировать лист есть возможность как на всем ресурсе, так и на отдельной странице. Главная задача – узнать точное соотношение ссылок с анкорами и без для ниши, в которой вы раскручиваете проект.

2. Используйте брендовые анкоры

В процессе анализа вы обратите внимание, что около половины ссылок на сайтах приходится на брендовые анкоры. Они помогут создать более разнообразный анкор-лист. Возьмем за пример «блог сеошника Александра Овсянникова» с доменом webmasterie.ru. Брендовых анкоров здесь можно придумать очень много:

  • сеошник Александр Овсянников;
  • блог Вебмастерье;
  • webmasterie;
  • блог сеошника Овсянникова и так далее.

Как видите, название можно писать как транслитом, так и на английском. Вариаций уйма.

3. Рассредоточьте анкоры по страницам

Распределять анкоры рекомендуется так:

  • ссылки с брендовыми анкорами (URL, имя владельца компании, название магазина и пр.) ведут на главную страницу;
  • на главную и посадочные страницы, а также на полезные материалы (интересные страницы, мануалы и т.п.) ведут естественные анкорные ссылки («по этой ссылке», «тут» и т.д.);
  • анкоры с коммерческим текстом ссылаются на страницы с перечнем или каталогом услуг/товаров.

На заметку. Бывает, что ТОПовые позиции результатов выдачи занимают некачественные ресурсы, попавшие туда запрещенными методами раскрутки. Если сайт вызывает у вас сомнения, уберите его из списка и подберите другой.

4. Пишите анкоры правильно

Правильно – значит читабельно. Не пишите для ссылок текст по типу «купить квартиру Сочи цена». Они неестественные, а поисковиками воспринимаются как спам. Да и пользователям подобные ключи сразу заметны.

5. Вставляйте тематические анкоры

Если в тексте вы вставили анкор «заказать услуги сео специалиста», а пользователь при переходе по ссылке попадет на страницу детских игрушек, она будет считаться некорректной. Поисковые системы тоже пресекают подобные вещи.

6. Придерживайтесь оптимальной длины анкора

Каких-то строгих ограничений нету, особенно к безанкорам. А вот к анкорным ссылкам рекомендуемые объемы все же есть – лучше вписывать фразу не более чем из 3 слов.

7. Пишите околоссылочный текст

При его написании следуйте установленным правилам:

  • применяйте слова из запросов, по которым продвигаете страницу, а также тематические слова, не забывая заменять их синонимами;
  • фразу начинайте с заглавной буквы, а заканчивайте одним из знаков препинания, что особенно важно в случае безанкорных ссылок;
  • текст должен подходить анкору, чтобы фраза получилась естественной и читабельной;
  • при необходимости обязательно используйте домен сайта.

Околоссылочный текст позволяется писать до, после и с обеих сторон анкора.

Так выглядит анкорная ссылка с околоссылочным текстом:

«Начинающим вебмастерам предлагаем ознакомиться со статьей SEO продвижение сайта»

Пример безанкорной ссылки с околоссылочным текстом:

«Более подробную информацию о видах хостинга вы можете узнать здесь»

Пример анкор-листа для биржы Sape

Допустим, у нас есть следующий список ключевых слов:

  • сваи винтовые для фундамента цены
  • винтовые сваи под фундамент
  • винтовые сваи под фундамент цена
  • стоимость винтовых свай
  • фундаментные сваи винтовые цена
  • сколько стоят винтовые сваи для фундамента
  • винтовая свая цена москва
  • стоимость винтовых свай с монтажом

Проанализировав конкурентов, был составлен такой список анкоров для дальнейшей работы. В данном случае применяется синтаксис биржи Sape. Потому что сайт коммерческий, ему необходимы быстрые результаты любой ценой и он имеет небольшой бюджет для продвижения, поэтому было принято решение продвигаться с помощью этой биржи.

Если у вас долгосрочный проект и вы готовы потратить на него огромное количество времени, то эффективнее использовать вечные ссылки внутри статей, они работают лучше и выглядят естественно, нежели арендные ссылки, например из Sape.

Но для проекта клиента, рациональнее было использовать под его задачи биржу арендных ссылок. Поэтому рассказываем, как лучше поступить в таком случае.

Точные и околоточные вхождения для всех запросов:

Выгодные #a#цены на винтовые сваи для фундамента#/a# в Москве и области, сайт: http://domain.ru/.
На сайте http://domain.ru/ вы найдете #a#винтовые сваи под фундамент#/a# с доставкой.
Лучшая #a#цена на винтовые сваи под фундамент#/a# в Москве и области. Скидки постоянным клиентам.
Низкая #a#стоимость винтовых свай#/a# и свай для фундамента – спешите на сайт http://domain.ru/.
Сайт http://domain.ru/ это #a#фундаментные винтовые сваи#/a# по выгодным ценам. Доставка до объекта.
Узнайте, #a#сколько стоят винтовые сваи для фундамента#/a# на сайте http://domain.ru/.
Фундамент за 1 день! Лучшая #a#цена на винтовые сваи в Москве#/a# и области.
Выгодная #a#стоимость винтовых свай с монтажом#/a# и доставкой до объекта по всему Подмосковью.

Вхождения для одного запроса [винтовые сваи под фундамент]:

Качественные #a#винтовые сваи под фундамент#/a# за 1 день! Строительные материалы оптом.
Недорогие #a#винтовые сваи под фундамент#/a# с покрытием Hempel.
Строительные материалы: #a#винтовые сваи для фундамента#/a# марки Hempel. Выгодные цены!
Сваи для фундамента и #a#винтовые сваи#/a# на сайте http://domain.ru/.
Винтовые сваи и #a#сваи под фундамент#/a# со сварным наконечником.
Если вам нужна #a#винтовая свая под фундамент#/a# – выгодные цены на сайте http://domain.ru/.
Недорогие #a#винтовые сваи под фундамент в Москве#/a# и области. Срочная доставка!

Безанкоры

Составляя анкор-лист посредством биржи, лучше применять по большей мере безанкорные ссылки, в котором ключи используются в околоссылочном тексте справа. Многочисленные исследования показали, что так поисковики с большой вероятностью учтут ссылку.

Тогда все анкоры, упомянутые выше, заменяем на такие:

На сайте #a#http://domain.ru/tseny.html#/a# – винтовые сваи под фундамент.
По ссылке #a#http://domain.ru/tseny.html#/a# – винтовые сваи под фундамент с покрытием Hempel.
Сайт #a#http://domain.ru/tseny.html#/a# это винтовые сваи для фундамента с доставкой.
Спешите на сайт #a#http://domain.ru/#/a#: винтовые сваи в Москве. Выгодные цены.
По ссылке #a#http://domain.ru/#/a#: недорогие винтовые сваи и сваи под фундамент.
Вот тут #a#http://domain.ru/tseny.html#/a# продается отличная винтовая свая под фундамент.
Купил на сайте #a#http://domain.ru/tseny.html#/a# винтовые сваи под фундамент в Москве. Доставка по МО.

Но чтобы анкор лист был естественным, необходимо разбавлять и текстами, где ключи будут стоять слева.

Как посмотреть анкор-листы конкурентов?

Мало понимать одни лишь принципы правильного «прокачивания» анкор-листа. Есть еще множество факторов, таких как тематика либо регион, из-за которых поиск и сбор анкоров становится практически индивидуальным для каждой ниши. Вот почему выше мы говорили о необходимости парсинга анкор-листов конкурентов. Теперь разберем, как это сделать.

Чтобы просмотреть анкор-листы сторонних сайтов, вы можете воспользоваться несколькими программами.

Сервисы для анализа анкор листа конкурентов

Link Explorer – инструмент, созданный сервисом MOZ. Находится он в разделе Anchor Text. Также для парсинга анкор-листов ресурсов из индекса Google подойдут сервисы Ahrefs и Majestic, о которых упоминалось ранее.

Есть сервисы созданные и русскими разработчиками, эир SE Ranking и Serpstat. Это многофункциональные программы с детальным анализом, но они платные и более актуальные для специалистов в области линкбилдинга.

Для простого вебмастера более подходящим будет бесплатный инструмент Xtool или Linkpad. Нажмите на вкладку Обратные ссылки, введите в соответствующем поле URL-адрес интересующего вас ресурса и кликните Найти.

Анкор-лист сайта в сервисе Xtool

Пример анкор-листа сайта в сервисе Xtool

Внизу вы найдете анкор-лист, который можно проанализировать по 10 ТОПовым конкурентам и определить процент анкоров и безанкорных ссылок, а также используемую семантику в анкорах и методы ее разбавления. Это позволит вам выстроить грамотную стратегию построения анкор-листа для своего сайта.

Заключение

Анкор ссылки играет одну из важнейших ролей в SEO-продвижении сайта, и его правильное использование позволяет повысить такие важнейшие для веб-ресурса показатели, как PR и тИЦ. Самыми безопасными для внутренней и внешней оптимизации проекта являются безанкорные ссылки, так как они выглядят естественно, в отличие от коммерческих, и не будут восприниматься как спам. Но коммерческие анкоры тоже нужно использовать, только в разумных количествах – не больше 20% от всех ссылок.

Анкор-лист, составленный предварительно, поможет сэкономить драгоценное время на линкбилдинг, а также предотвратит вероятность неправильного распределения анкоров по документам ресурса. Изучив конкурентов в своей нише и собрав анкоры, можно смело приступать к наращиванию ссылочного профиля.

Александр Овсянников ака Интернет Мажор
Занимаюсь продвижением и заработком на сайтах с 2009 года.