Mobile-First Index: что это, на кого повлияет, как подготовить сайт

Что такое Mobile-First индексация?

В марте 2018 года, владельцам веб-сайтов начали поступать оповещения от поисковика Google про то, что их ресурсы будут переводиться на Mobile-First индексацию. Ее цель - создать Всемирную Сеть, которая будет более адаптируема к мобильным устройствам. В данной статье мы поговорим о том, в чем заключаются особенности нового алгоритма касательно SEO-продвижения веб-страниц для мобильного трафика и как он повлияет на владельцев различных интернет-проектов.

Что такое Mobile-First Index от Google?

Внедрение Mobile-First индексации направлено на то, чтобы у поисковой системы в приоритете было индексирование мобильных версий веб-сайтов. Так, в процессе ранжирования она будет опираться именно на них.

Ранее поисковик применял два индекса:

  1. Для десктопов (персональных компьютеров).
  2. Для мобильных устройств.

Вводя запрос в поисковой строке Google с телефона, отображались результаты из mobile-индекса, а если запрос шел с компьютера, выдавались результаты из десктопного индекса. Но с внедрением нового алгоритма, в любом случае Google выдаст результаты из мобильного индекса, даже если вы ввели запрос со стационарного компьютера.

На заметку. Сегодня бытует множество вводящих в заблуждение мнений о том, что Гугл создал индекс, предназначенный исключительно для поиска из мобильных устройств, но это не так. Теперь поиск станет одинаковый для двух версий, а для сканирования будет применяться именно мобильный User-agent, грубо говоря это робот, который обходит сайты.

Раньше для десктопного сканирования поисковый бот указывал такой юзерагент:

Mozilla/5.0 (compatible; Googlebot/2.1; +http://www.google.com/bot.html)

В случае с Mobile-First, робот укажет модель и характеристики смартфона:

Mozilla/5.0 (Linux; Android 6.0.1; Nexus 5X Build/MMB29P) AppleWebKit/537.36 (KHTML, like Gecko) Chrome/41.0.2272.96 Mobile Safari/537.36 (compatible; Googlebot/2.1; +http://www.google.com/bot.html)

При обходе и сборе информации с веб-ресурсов, Googlebot выдает себя за смартфон на базе iOS либо Android, тем самым получая контент, подогнанный под мобильные телефоны и их браузеры.

Алгоритм Mobile-First Index внедряется постепенно, а оповещение о том, что он коснулся вашего сайта, придет на Search Console и электронную почту, привязанную к профилю.

Mobile-First отличается от Mobile-Only индексации тем, что если у сайта нет мобильной версии, индексироваться будут исключительно страницы, оптимизированные под ПК. Но вебмастерам не следует просто «забить» на данный алгоритм. Дело в том, что сайт, для которого не создана мобильная версия, существенно ухудшит свое положение при ранжировании. И тогда на лидирующих позициях окажутся ресурсы, которые более комфортабельные для пользователей, сидящих в интернете преимущественно со смартфонов.

Важно! В потенциале именно оптимизированные под мобильные устройства веб-сайты займут ТОПовые позиции и в мобильном, и в десктопном поиске.

Стоит также отметить, что если версии страниц для стационарных компьютеров и смартфонов будут практически идентичными, что возможно в случае применения адаптивного дизайна, это положительно скажется на эффективности веб-ресурса во время его ранжирования.

Подобные изменения показывают то, как Google в корне изменяет оценку контента сайта и приоритеты при его сканировании и включении в базу данных. Сегодня десктопные версии большей части сайтов являются, пока что, основными, а мобильные версии выступают в качестве дополнительных.

Google стимулирует владельцев сайтов, у которых существуют отдельные мобильные аналоги (m.mysite.ru), изменять теги переключения, указывающие на то, что есть мобильный URL веб-ресурса. Для этого нужно прописать тег rel=alternate, и тогда ботам не придется сканировать и сохранять мобильные версии веб-страниц – им достаточно показать соответствующий URL для пользователей, посещающих сайт через смартфон.

Многие годы seo специалисты и маркетологи делали основной упор на оптимизацию проектов под десктопный поиск, так как ранее он был в приоритете. Основные десктопные сайты содержат контент, внешние ссылки, теги, структуру и прочие необходимые параметры в полном объеме, в то время как большинство современных мобильных версий урезанные. Сейчас же с приходом Mobile-First Index необходимо в приоритете следить за мобильной версией сайта.

На кого повлияет и какие последствия?

Mobile-First Index коснется владельцев таких веб-ресурсов:

  • Содержащих разный контент для мобайл и десктоп-версий. Как правило, такие проблемы имеют интернет-магазины, потому что на сайтах, оптимизированных под смартфоны, нет описаний, характеристик товаров и прочих элементов.
  • Имеющих мобильные версии на поддоменах.
  • Совсем не адаптированных для мобильных устройств. Mobile-First индексация создана для того, чтобы вносить в индекс и отображать в результатах поиска сайты, оптимизированные под смартфоны, или которые имеют мобильные версии. В противном случае ресурс может вовсе пропасть из поиска.

Последствия от внедрения современного Гугловского алгоритма для вышеуказанных проектов довольно серьезные.

Пропадет большая часть ссылок

Сегодня ссылочная оптимизация сильно влияет на ранжирование сайта. Изобилие популярных ресурсов, которые были в ТОПе многие годы, рискуют потерять ссылочное и «скатиться» вниз в поисковой выдаче. Данные предположения подтверждают и недавние исследования компании MOZ, согласно которым было установлено, что сайты потеряют больше 60 процентов ссылок.

Это объясняется особенностями работы мобильных версий веб-страниц. К примеру, если создать архив в качестве «ленивой загрузки» (lazzy loading), то некоторая часть контента будет удалена из индекса или вовсе не попадет в индекс, если там еще не находится. И это даже невзирая на наличие карты сайта. А если материалы и будут проиндексированы, то из-за того, что в них кроме Sitemap нет никаких других ссылок, то и вес у документов будет мизерный, а вес, который передает ссылка, практически нулевой.

Больше всего изменения коснутся жирных ссылок, благодаря которым многие ресурсы десятилетиями занимали высокие позиции в поиске, даже несмотря на регулярно изменяющиеся алгоритмы ранжирования.

Еще стоит учесть, что десктопная и мобильная версии веб-сайтов отличаются друг от друга перелинковкой и меню. Это в корне изменит вес страниц ресурса, из-за чего существенно уменьшится и значимость внешней ссылки, размещенной у донора. И здесь снова больше всего пострадают старые ссылки.

Наличие ошибок на мобильных страницах, которые мало кто проверяет после установки адаптивного шаблона, чревато тем, что большая часть из них не получит вес и, вполне вероятно, будет удалена из индекса.

Данные исследований компании MOZ

Данные исследований компании MOZ

На графике оранжевым цветом обозначены внешние ссылки, предназначенные для десктопных версий веб-ресурсов, синим – для мобильных, а серым – общие для двух версий.

Результаты, к которым пришла компания, оглашены на основе анализа различных версий более 20 тысяч случайно выбранных сайтов. Согласно ним, в мобильных версиях, по сравнению с десктопными, уже нет 63 процентов внешних ссылок.

Медленные сайты потеряют еще часть ссылок

С июля месяца 2018 года, ранжирование веб-сайтов во многом зависит и от скорости его работы, к чему тоже привело появление Mobile-First. В ТОП выдачу попадут быстрые ресурсы, функционирующие на протоколе HTTP/2 и применяющие SSL сертификаты. Проблема особенно коснется старых проектов, где размещены ссылки с большим весом. Потеряв прежний рейтинг, их позиции снизятся, траст уменьшится.

Важно! Если раньше вы размещали ссылки на трастовых сайтах, будьте готовы к тому, что вес таких ссылок сильно упадет, если владельцы этих ресурсов откажутся от использования инструментов для повышения скорости работы своего сайта. Тогда вы потеряете уже больше 63 процентов ссылок после реализации новой индексации.

Еще несколько проблем для оптимизаторов

На этом головная боль от реализации алгоритма Google не заканчивается. Пока что есть 3 способа работы мобильной версии веб-ресурса, среди которых можно отметить использование поддомена вида: m.mysite.ru.

Пока что неясно, как Google будет воспринимать мобильную версию интернет-проекта – в качестве основного сайта, как отдельный ресурс, или же он будет кэшироваться. Если в роли отдельного интернет-проекта, то основной лишится мобильного кэша, а это негативно повлияет на его трастовость. Если он окажется основным, то что будет с оригинальными страницами?

Еще одна неприятность от появления Mobile-First индексации – падение качества ссылок, особенно на старых сайтах с хорошей репутацией, владельцы которых запустили мобильные версии еще задолго до того, как это стало мейнстримом.

Если поисковик Google все же посчитает главными страницы мобильной версии сайта, то их владельцам придется начать SEO продвижение с нуля, так как все ссылочное развивалось для десктопной версии.

Не избежать проблем и в том случае, если главным будет признан сайт, оптимизированный для стационарных компьютеров, но совершенно не подогнанный для посещений с мобильных площадок. Вас накажут за то, что ресурс не адаптирован под смартфоны или у него нет мобильной версии.

Владельцы сайтов с адаптивными шаблонами тоже не будут почивать на лаврах. Из-за отсутствия SSL сертификата, при их открытии в браузере будет отображаться предупреждение о том, что такие ресурсы являются ненадежными. Это значительно ухудшит их перспективы при ранжировании.

Еще задумайтесь, способен ли ваш веб-сайт справиться с ускоренными мобильными страницами, загружающимися за миллисекунды?

С реализацией Mobile-First Index, в поисковой выдаче произойдут существенные изменения. Совсем скоро старые ресурсы с неправильно организованной стратегией, направленные на развитие на основе устаревших факторов ранжирования, уступят свои позиции свежим, продвинутым проектам, соответствующим современным правилам поисковиков.

Что делать и как улучшить свой сайт для Mobile-First Index?

Нет причин для паники – все в ваших руках. Данный алгоритм внедряется постепенно и пока что касается в основном тех веб-ресурсов, которые, по мнению поисковика, уже готовы работать согласно новому алгоритму. Так Google сможет минимизировать катастрофические потери для сайтов, о которых говорилось ранее.

Как гласит одно из недавних руководств поисковой системы относительно данной темы, владельцам адаптивных сайтов, или тех, чьи мобильная и десктопная версии похожие, не нужно прибегать к дополнительным процедурам, если они полностью довольны функционированием ресурса и его местом в результатах выдачи.

Но даже если ваш проект адаптивный или является отдельным мобильным сайтом, необходимо проработать ряд параметров, согласно которым он должен быть готов к новому виду индексации.

Контент

В мобильной версии текст, изображения и видеозаписи должны ничем не отличаться от тех, что есть на сайте, подогнанном для десктопного поиска. Убедитесь, что формат, в котором отображается контент в мобильном ресурсе, роботы включают в индекс. Учтите, что после перехода на новый алгоритм, обработка скрытого контента станет аналогичной обработке видимых материалов.

Мета-данные

Проверьте, чтобы заголовки Title и мета-описания были схожими для двух версий. В официальном руководстве указывается слово «эквивалентный», и не путайте его со словом «идентичный». Проще говоря, для мобильной версии мета-данные можно сокращать, но суть должна оставаться та же, а ключевые слова вписывать релевантные.

Структурированные данные

В обеих версиях ресурса нужно придерживаться аналогичной семантической разметки. Необходимо, чтобы адреса страниц, отображаемых в версиях для смартфонов в рамках структурированных данных, были мобильными. Ни в коем случае не используйте нерелевантные контенту структурированные данные.

Применяя микроразметку в SERP, показывающийся в мобильной выдаче в виде карточки, существенно увеличивается эффективность структурированных данных. Подключая к сниппету даты, изображения и прочие элементы, вы увеличите органическую кликабельность.

Теги Hreflang и Alternate

Теги hreflang и alternate

Пример использования тегов hreflang и alternate для сайта на разных языках

Если у вас интернациональный ресурс, вам понадобится атрибут rel=”alternate” и rel=”hreflang” в элементах link для создания контента на различных языках. Атрибуты нужно указать для всех версий страниц. Десктопные URL необходимо указывать на версии для ПК, а мобильные URL – на версии для смартфонов.

Пагинация

В мобильной версии пользователям куда проще скролить страницу, чем использовать постраничную навигацию. Поэтому подстраницы в случае с объемной статьей использовать не стоит. Просто перепроверьте, не исчезли ли у вас определенные фрагменты текста, разделенного пагинацией. Если вы хотите оставить нумерацию для фрагментов содержимого, пропишите атрибуты rel=”prev” и rel=”next”.

Файл Robots

Для самостоятельной мобильной версии на поддомене нужно правильно настроить robots.txt, в данном случае расположенному по адресу m.mysite.ru/robots.txt. Раньше сайтостроители закрывали доступ к некоторым элементам, таким как JavaScript и CSS. Но сегодня лучше ничего не скрывать, чтобы робот просканировал документ полностью, проанализировав, насколько хорошо он адаптирован для мобильных устройств.

Важно, чтобы в robots.txt мобильного сайта были прописаны аналогичные правила и указания, что и в файле на основном домене.

Внутренние ссылки

Обходя сайты, поисковые боты подобно живым пользователям переходят по ссылкам. Как мы уже упоминали, ссылкам отводится одна из важнейших ролей в процессе ранжирования, и в Mobile-First индексации они по-прежнему останутся решающими. Поддерживайте удовлетворительную структуру мобильного веб-сайта, так как она влияет на PageRank всех страниц.

Сегодня доступно множество онлайн-сервисов и программ, с помощью которых можно просмотреть внутренние ссылки с разных User-agent, сравнить карты обхода для обеих версий веб-ресурса. Скорее всего, мобильный документ получит PR меньше, чем страница для ПК с аналогичным уровнем вложенности, в связи с чем придется прибегнуть к дополнительной перелинковке.

Расположение ссылки на странице

Огромное влияние на качество ссылок оказывает и их местонахождение в документе. Если ссылка располагается в месте, где пользователь с большой вероятностью заметит ее и кликнет по ней, то и вес у нее будет больше. В Mobile-First индексации данное правило, скорее всего, тоже будет актуальным, поэтому есть смысл проверить, насколько удобно размещены ссылки в мобильной версии сайта.

Скорость загрузки ресурса

Как мы уже упоминали раньше, скорость загрузки сайта станет официальным и одним из самых важных факторов ранжирования, потому что скорость интернета на смартфонах медленнее, чем на стационарных компьютерах. После перехода на современный алгоритм, скорость обхода Googlebot наверняка станет быстрее. Удостоверьтесь, что пропускная способность вашего хостинга позволит обеспечить высокую скорость загрузки веб-страниц.

Рекомендуемая скорость загрузки документа для пользователей, посещающих сайты со смартфона, должна быть не более 1 секунды. Причем, помимо времени загрузки самой страницы, учитывается также скорость загрузки изображений, отклика сервера и т.п. Чтобы добиться оптимальных показателей, оптимизируйте HTML-код, проверьте размер изображений и скриптов.

Еще лучше воспользоваться инструментами WebPageTest или PageSpeed Insights, чтобы узнать скорость и в случае необходимости воспользоваться советами по улучшению работоспособности сайта.

Важно! Скорость загрузки ресурса необходимо измерять на всех важнейших страницах, не только на главной, но и на карточках товаров, категориях и пр.

Всплывающие окна

Поп-апы надоедают даже на компьютерах, а если они попадаются на сайте, когда пользователь сидит с телефона, то, кажется, проще вообще покинуть страницу. И поисковик, ставящий за цель показывать пользователям лучшие ответы на их запросы, прекрасно знает об этом. Вряд ли ваш ресурс будет в ТОПе, если ответы закрываются поп-апами.

Карта сайта

Проверьте, чтобы доступ ко все ссылкам на Sitemap был и с мобильной версии.

Search Console

Подтвердите на площадке обе версии веб-сайта.

Заключение

Алгоритм Mobile-First Index уже запущен для многих сайтов, и не за горами то время, когда ваш веб-ресурс будет ранжироваться в поисковой выдаче на основании мобильной версии. Самый оптимальный вариант для мобильного сайта – использование адаптивного дизайна. Обязательно нужно оптимизировать скорость загрузки страниц, улучшить поведенческие факторы, проработать сниппеты и теги, и тогда все будет в порядке.

Не стоит недооценивать тему внедрения Mobile-First индексации. Придет время, и вам понадобится тщательно оптимизированная мобильная версия проекта, которая ничуть не хуже десктопного сайта. Это позволит вам не только остаться на плаву и не пропасть из индекса, но и попасть в ТОП, оставив позади старые ресурсы, многие годы занимающие лидирующие позиции в результатах выдачи.

Александр Овсянников
Занимаюсь продвижением и заработком на сайтах с 2009 года.
Добавить комментарий