Релевантность: что такое и как определить

Степень соответствия веб-страницы поисковому запросу интернет-пользователя называется релевантностью в SEO (поисковой оптимизации). Иными словами, релевантность отражает, насколько хорошо результаты поиска удовлетворяют потребности пользователя, который ввел определенный запрос.

Поисковые системы используют сложные алгоритмы для вычисления релевантности сайтов по отношению к конкретному запросу. Чем больше контент страницы предоставляет полезной и актуальной информации по теме поискового запроса, тем выше оценивается ее релевантность, и тем более высокое место она занимает в результатах поиска.

Таким образом, создание высокорелевантного контента, максимально соответствующего распространенным поисковым запросам пользователей, является ключевой задачей при оптимизации сайтов для повышения их позиций в поисковой выдаче.

От чего зависит релевантность страницы

Релевантность веб-страницы, то есть ее соответствие поисковым запросам пользователей, определяется несколькими ключевыми факторами.

  1. Контент. Большое значение имеет качество и полнота контента на странице. Чем более исчерпывающе и глубоко раскрыта тема, соответствующая поисковому запросу, тем выше оценивается релевантность данной страницы.
  2. Оптимизация контента. Однако учитываются не только текстовые материалы, но и другие элементы, такие как заголовки, подзаголовки, изображения, видео, структурированные данные и т.д. Весь этот контент должен быть хорошо оптимизирован под наиболее частые поисковые запросы по тематике.
  3. Поведенческие факторы. Кроме того, алгоритмы поисковых систем анализируют поведенческие факторы посетителей на странице — вернулся ли человек в выдачу после прочтения вашей статьи, время проведенное на сайте, глубину просмотра, переходы по внутренним ссылкам и т.п. Если пользователи быстро покидают ресурс, это может негативно влиять на его релевантность. Но не всегда, на некоторых типах страниц пользователю не нужно долго задерживаться, например если он ищет номер телефона и это не будет негативным фактором.
  4. Техническая составляющая. Важную роль играют также технические аспекты, такие как скорость загрузки страницы, ее адаптивность для мобильных устройств, корректность HTML-кода, наличие ошибок. Качественная техническая оптимизация положительно сказывается на ранжировании.
  5. Ссылочная релевантность. Входящие ссылки с авторитетных и тематически релевантных сайтов повышают релевантность страницы для поисковых систем. Исходящие ссылки на качественные релевантные ресурсы также может положительно влиять на релевантность. А вот чрезмерное количество исходящих, входящих и нерелевантных ссылок, может снизить релевантность страницы.

Таким образом, релевантность веб-страницы зависит от множества факторов — начиная от ценности и уникальности представленного контента до юзабилити и технической оптимизации под требования поисковых систем.

Виды релевантности поиска

Исходя из факторов релевантности в сфере поисковой оптимизации выделяют несколько видов релевантности, каждый из которых имеет свое значение:

  1. Тематическая релевантность — соответствие контента страницы заданной тематике или поисковому запросу. Чем лучше раскрыта тема, тем выше тематическая релевантность.
  2. Ключевая релевантность — наличие на странице заданных ключевых слов и фраз, по которым осуществляется поиск. Оптимальное вхождение ключевиков повышает этот вид релевантности.
  3. Поведенческая релевантность — определяется по тому, как пользователи взаимодействуют с контентом (время на странице, переходы, отказы и т.д.). Высокая вовлеченность означает релевантность.
  4. Репутационная релевантность — авторитетность и популярность ресурса, получение ссылок с других качественных сайтов. Чем выше репутация, тем выше этот вид релевантности.
  5. Пользовательская релевантность — насколько хорошо страница удовлетворяет потребность конкретного посетителя в информации по запросу. Оценивается косвенно по поведенческим факторам.
  6. Техническая релевантность — соответствие технических аспектов сайта стандартам: скорость, отзывчивый дизайн, валидность кода и пр. Влияет на общую релевантность.

Поисковые системы используют эти основные метрики, чтобы точно рассчитать релевантность страницы поисковому запросу:

  1. Формальная (Алгоритмическая релевантность). Этот вид определяется специальными формулами и правилами, заложенными в поисковые алгоритмы. Он основывается на сопоставлении пользовательского запроса с индексированным контентом страниц и использует данные, собранные поисковыми роботами. Это фундаментальная основа ранжирования в современных поисковиках.
  2. Содержательная (Экспертная релевантность). Оценивается специально обученными специалистами-асессорами, которые анализируют качество выдачи и степень соответствия найденных страниц поисковым запросам пользователей на основе своей экспертной оценки.
  3. Пертинентность (Пользовательская удовлетворенность). Этот тип релевантности определяется тем, насколько полно и исчерпывающе веб-ресурс удовлетворяет информационные потребности посетителей. Оценивается по поведенческим факторам — времени на сайте, глубине просмотра, конверсиям и другим сигналам вовлеченности пользователей. Обеспечение максимальной пользовательской удовлетворенности является конечной целью для современных поисковых систем.

Таким образом, поисковики используют комплексный подход, сочетая алгоритмические методы, человеческую экспертизу и анализ поведения реальных пользователей для наиболее точной оценки релевантности веб-страниц.

Критерии релевантности

Каждая поисковая система использует собственные алгоритмы и инструменты для определения релевантности веб-страниц поисковым запросам пользователей. Однако существует ряд общих критериев, которые учитываются при оценке релевантности:

Факторы контента и соответствия текста:

  • Наличие ключевых слов и фраз в заголовках H1-H6, тексте, URL, метатегах title, description
  • Релевантность и уникальность текстового контента
  • Релевантность изображений, видео, структурированных данных
  • Логическая структура контента
  • Грамотность и читаемость текстов

Технические факторы:

  • Скорость загрузки страницы
  • Оптимизация под мобильные устройства
  • Валидность HTML-кода
  • Отсутствие дублей контента
  • Защищенное соединение (HTTPS)

Поведенческие факторы:

  • Время, проводимое на странице
  • Глубина просмотра контента
  • Коэффициент отказов
  • Конверсии и целевые действия
  • Источники трафика

Ссылочные факторы:

  • Количество входящих ссылок
  • Авторитетность ссылающихся доменов
  • Релевантность анкор-текстов ссылок
  • Внутренняя перелинковка страниц
  • Естественный рост ссылочной массы
  • Релевантность исходящих ссылок

Авторитетность и репутация:

  • Возраст домена
  • Индексы цитирования (ИЦ)
  • Доверенные метрики поисковиков
  • Упоминания бренда в интернете

Юзабилити и UX:

  • Адаптивность дизайна
  • Навигация и структура сайта
  • Юзабилити для разных устройств
  • Визуальное оформление контента

Сочетание всех этих факторов в комплексе обеспечивает максимальную релевантность страниц веб-сайта поисковым запросам пользователей.

Выводы

Как видите, релевантность сайта зависит от многих факторов, как внешних, так и внутренних. Но если вы хотите, чтобы ваш ресурс всегда находился на высоких позициях в поисковых системах, пишите качественный контент для людей, оформляйте его читабельно, работайте над получением ссылок с авторитетных ресурсов и следите за поведенческими метриками.

Вопросы и ответы про релевантность

Собрал список популярных вопросов, которые мне задают на консультациях по SEO. Привожу краткие ответы.

Почему релевантность имеет такое важное значение для SEO?
Поисковые системы стремятся выдавать наиболее релевантные страницы для удовлетворения потребностей пользователей. Чем лучше результаты поиска, тем люди чаще будут пользоваться этой поисковой системой. А чем выше релевантность вашего сайта по целевым запросам, тем выше он будет ранжироваться в результатах поиска.
Релевантность стоит один раз настроить или ее нужно постоянно поддерживать?
Релевантность — динамическая метрика, требующая постоянной работы. Обновление контента, оптимизация под новые поведенческие факторы, изменяющиеся требования поисковых систем — все это необходимо для сохранения высокой релевантности.
Как определить релевантность страницы для конкретного поискового запроса?
Обратите внимание на содержание заголовков, текстового контента, URL, фото/видео, данные структурированной разметки. Проанализируйте количество и качество внутренних и внешних ссылок. Оцените поведенческие факторы реальных посетителей. Проанализируйте конкурентов, которые показываются на первых местах в поисковой системе по заданному запросу.
Какие инструменты помогают повысить релевантность сайта?
Для мониторинга и повышения релевантности полезны сервисы Яндекс.Вебмастер, Google Search Console, сервисы анализа ссылочного профиля, выдачи конкурентов, поведенческих факторов, скорости загрузки и другие SEO-инструменты.
Как связаны между собой понятия релевантности и ранжирования?
Релевантность является одним из ключевых факторов ранжирования сайтов в поисковой выдаче. Чем выше релевантность страницы запросу, тем выше она будет находиться в результатах поиска.
Могут ли страницы с высокой текстовой релевантностью не иметь трафика из поиска?
Да, такое возможно, если страницы имеют низкие показатели по другим важным факторам ранжирования: авторитетности домена, ссылочной массе, поведенческим факторам и т.д.
Какие форматы контента способствуют повышению релевантности?
Иногда использование различных мультимедийных форматов (видео, инфографика, презентации, подкасты), структурированных данных, интерактивных элементов помогает улучшить релевантность страниц.
Как влияет возраст сайта на релевантность?
Возраст сайта не является прямым фактором, но сайты с историей часто имеют больше доверия у поисковиков и пользователей, что косвенно влияет на релевантность.
Нужно ли создавать отдельные страницы под каждый релевантный запрос?
Все зависит от семантики, вашей тематики, запросам, конкуренции, вида сайта и других факторах. Мелкое дробление контента на огромное количество страниц не всегда целесообразно. Иногда лучше создавать глубокие тематические хабы, максимально полно охватывающие всю тематику запросов.
Поделиться статьей:
Александр Овсянников
С 2009 года занимаюсь заработком в интернете и пишу об этом в блог. За более чем 14 лет практики, я успел попробовать различные виды онлайн бизнеса. О всех нюансах делюсь в своих статьях и в телеграм канале.

Комментарии

Подписаться
Уведомить о
guest
0 комментариев
Межтекстовые Отзывы
Посмотреть все комментарии
© 2024